L’affiche touristique est un appel au rêve et à la liberté. Les stations de sports d’hiver, qui utilisent les reflets du soleil dans la neige pour attirer les visiteurs dans leur environnement féerique, ont commandité quantité d’œuvres mythiques qui vendent de la joie de vivre.
Indissociable de la conquête des sommets des Alpes, le tourisme vit un boom spectaculaire de la fin du 19ème siècle jusqu’au début du 20ème, en étroite liaison avec le développement des chemins de fer. C’est surtout après la grande guerre que le tourisme hivernal prend tout son essor. Les sports de neige et de glace suscitent un grand enthousiasme auprès des touristes et des responsables de l’économie hôtelière. Ces derniers investissent dans leur région et commandent des affiches à des artistes reconnus.
En Suisse les affichistes sont inspirés par Ferdinand Hodler, comme par exemple l’artiste Emil Cardinaux qui réalise en 1924 la célèbre affiche du «Jungfrau Bahn».
En France ce sont les affiches du peintre français Roger Broders qui sont très recherchées par les collectionneurs passionnés du tourisme français des années 30. Considéré comme un des maîtres de l’affiche Art Déco, il est reconnu pour sa stylisation des aplats de couleurs et son style géométrique constitué de lignes simples et de perspectives graphiques.
