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The Campari Posters

Sélection

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Les Affiches Campari

Recette demeurée inchangée depuis 1860, le Campari est un bitter de couleur rouge vif composé d'herbes amères, de plantes aromatiques et de fruits.


En 1860, dans un petit village du nord de l'Italie, Gaspare Campari (1828-1882) met au point la recette d'un apéritif bitter de couleur rouge vif obtenu à partir d'infusion d'herbes amères, de plantes aromatiques et de fruits, qu'il baptise de son propre nom. Il s'installe ensuite à Milan et ouvre en 1867 le "Caffe Campari" au centre de la célèbre galerie Vittorio Emmanuele.

Le 7 janvier 1889, la première annonce publicitaire pour Campari est publiée dans "Il Corriere della Sera" et l'année suivante, G. Mora réalise la première affiche pour la marque. Cette affiche montre une scène de rue animée à la Belle Epoque.

Le fils de Gaspare Campari, Davide (1867-1936), poursuit une approche plus dynamique: il construit la première usine Campari en 1892 à Milan et invente l'apéritif en bouteilles individuelles. Afin de faire rayonner la marque dans toute l'Europe, il fait appel aux plus grands affichistes de l'époque.

Campari

1901 – Adolfo HOHENSTEIN

Vendu

Dès le début du 20ème siècle, de nombreux artistes d'avant-garde illustrent les campagnes publicitaires de Campari.
Nous vous présentons ci-dessous les plus célèbres affiches Campari, dont certaines sont devenues extrêmement rares.

Cordial Campari

1913 – Marcelo DUDOVICH

Vendu

Plusieurs de ces affiches ne sont malheureusement plus disponibles. Afin de compléter cet historique, nous avons utilisé des photos tirées de nos propres archives, ainsi que celles de deux musées italiens. Nous remercions spécialement Maurizio Scuderio, conservateur de "l'Archivio Depero" pour ses précieuses informations sur Fortunato Depero et la mise à disposition de documents, ainsi que la "Collezione Salce" du "Museo Nazionale de Treviso".

La Galerie 1 2 3 a acquis ses premières affiches Campari lors de l'achat en 1984 de la collection d'Ettore Sobrero, ami et disciple milanais du grand collectionneur Fernando Salce: l'affiche "Bitter Campari" de Cappiello avec le "bouffon" entouré d'une écorce d'orange, l'affiche rouge "Cordial Liquor Campari" de Nizzoli et la sublime affiche "Cordial Campari" de Dudovich.

A consommer avec modération.

Les affiches Campari par Cappiello

Dès 1910 environ, Leonetto Cappiello (1875-1942) réalise une série d'affiches pour Campari, dont la toute première met déjà en scène un personnage burlesque.

Bitter Campari

1910 circa – Leonetto CAPPIELLO

Son affiche la plus marquante pour Campari est un "bouffon" qui jaillit d'une orange pour mieux capter l'attention. Les couleurs vives sur fond noir participent à sa grande visibilité dans le paysage urbain.

Le fameux "bouffon" dessiné en 1921 par Leonetto Cappiello pour le Bitter Campari a été imprimé en différentes tailles dans les années vingt. Imaginée au départ pour la marque concurrente Picon qui n'a pas souhaité l'utiliser, cette affiche est alors proposée à Campari.

Imaginez ce grand format de 2 mètres de haut au coin de la rue... Il ne passerait pas inaperçu !
Cappiello au sommet de son Art !

Un chef-d'œuvre superbement imprimé en lithographie sur pierre par Devambez Paris-Torino, sur 2 feuilles, en 140x200 cm.

Campari, Bitter Campari, the large Orange Peel (Jester)

1921 – Leonetto CAPPIELLO

Cette affiche a eu tellement de succès que Campari la fait imprimer à plusieurs reprises durant les années vingt et dans différents formats: 50x70, 70x100, 140x200, et même 200x280 cm sur 4 feuilles!

Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)

1921 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 5230.–


Lithographies 70x100 cm


< Tirage signé "Cappiello"
texte vert foncé.

Tirage signé
"Cappiello 921"
texte vert clair. >

Campari. Bitter Campari 1921, Orange peel

1921 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 5650.–

La démarche de Cappiello est fondée sur la surprise visuelle: l'affiche doit "sauter"aux yeux et attirer le regard du passant. La simplicité des images aux couleurs vives sur fond uni, souvent foncé, crée un choc esthétique pour transmettre un message réduit à l'essentiel.

Bitter Campari

1921 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 5650.–

Nouveau


< Magnifique épreuve
70x100 cm sur papier de luxe vernie d'époque aux couleurs éclatantes.

petit format 50x70 cm >

Campari. Bitter Campari, the small orange peel (Jester)

1921 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Voyageurs égarés en montagne, vous serez sauvés par ce Saint-Bernard!

Campari Cordial liquor

1923 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1920.–


Cappiello utilise dans cette affiche des années 1920, le chien de race d'origine suisse qui porte fièrement un tonnelet, accessoire indissociable du Saint-Bernard pour le sauvetage des personnes égarées en montagne. Le tonnelet n'est plus rempli d'eau de vie mais de Cordial Campari, une liqueur à base de framboise! Un bel exemple de la "créativité illustrative" de l'artiste.

< Version 50x70 cm

Cette affiche a aussi été imprimée en 70x100 cm et 200x280 cm


En 1925, Cappiello réalise une affiche pour les Bitter rouge et blanc de Campari. Deux personnages à l'identique, l'un vêtu de rouge comme le bouffon de l'affiche de 1921, l'autre entièrement de blanc, présentent chacun une bouteille de Campari, rouge pour l'un et blanc pour l'autre. Ils pointent tous deux leur index en direction de la marque Campari.

200x275 cm >

Campari

1925 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Cordial Campari

1923 – ANONYME

CHF 360.–


Affiche composée uniquement de texte, qui a souvent accompagné les petits formats du chien et du bouffon.

Nizzoli et les affiches Campari

Les deux chefs-d'oeuvre futuristes de Marcello Nizzoli

Dès 1923, Marcello Nizzoli (1887-1969) collabore avec de grandes entreprises de Milan pour la création d'affiches, dont bien sûr Campari.


Affiches en grand format 140x200 cm, imprimées sur 2 feuilles.

Campari, l'aperitivo

1926 – Marcello NIZZOLI

CHF 8800.–

< S'appuyant sur les acquis formels du Futurisme, Nizzoli transgresse les règles de la perspective et crée une dynamique entre l'immobilité de la bouteille et le jet d'eau gazeuse qui jaillit du siphon.

Une perspective plongeante nous invite à déguster un Cordial Campari dans une atmosphère tamisée. >

Campari, Cordial liquor

1926 – Marcello NIZZOLI

CHF 8200.–

Cordial Campari

1926 – Marcello NIZZOLI

CHF 5600.–

Nouveau


Deux autres formats existent également:

< 70x100 cm

100x140 cm >

Campari, l'apéritif

1926 – Marcello NIZZOLI

CHF 8850.–

Nouveau

Fortunato Depero et Campari

Membre du mouvement futuriste italien, Fortunato Depero (1892-1960) est invité en 1924 par Davide Campari à travailler sur l'image de sa société.

Maquettes et annonces

Directement inspiré par le futurisme, Depero crée des oeuvres d'avant-garde, des personnages et des objets déstructurés dans l'esprit du cubisme. Dans ses peintures et oeuvres graphiques, il allie des compositions éclatées à des typographies totalement novatrices dans l'esprit du dadaïsme.

Maquette Campari

1927 – Fortunato DEPERO


Pour Campari, il crée de nombreuses maquettes, des catalogues, des annonces, une bouteille, des sculptures et des stands d'exposition.

Maquettes pour des annonces.
(Collezione Archivio Depero)


Maquette Davide Campari & Co, Milano, Cordial

1926 circa – Fortunato DEPERO


Alors que Depero dessine une grande quantité de maquettes, d'annonces et d'illustrations pour Campari, étrangement, à notre connaissance, seuls deux projets ont été imprimés en affiches.

Maurizio Scuderio, Conservateur de "l'Archivio Depero" nous donne l'explication de ce mystère. Il nous a transmis le témoignage de Luciano Amadori, aujourd'hui agé de 90 ans, et qui avait travaillé avec son oncle Depero:

"Davide Campari craignait que les maquettes de son ami Depero soient trop avant-gardistes pour être imprimées en grandes affiches placardées dans les rues et qu'elles ne seraient pas comprises par le public. Il adorait ses travaux et considérait que ses dessins en noir et blanc étaient parfaits pour les annonces dans les journaux."


C'est certainement pour cette raison que les affiches de Fortunato Depero sont aujourd'hui aussi rares. Nous avons trouvé des traces de seulement deux affiches:

Affiches

L'aperitivo Bitter Campari

1928 circa – Fortunato DEPERO

Maquette dessinée à la gouache en 1927 >
(Collezione Archivio Depero)

Selon le témoignage de M. Passerini, ancien curateur de la collection Campari:
"Ce projet a été imprimé en 1928, en affiche et en petit format pour les tramways, diffusé uniquement dans la région de Milan et Turin."
(Témoignage récolté dans les années quatre-vingt par Maurizio Scuderio, curateur de l'Archivio Depero.)

A ce jour, nous n'avons retrouvé aucune image de ces différents tirages de 1928. Nous ignorons si cette affiche a effectivement été imprimée dans ces couleurs vives.

Maquette Bitter Campari

1927 – Fortunato DEPERO

Bitter Campari, L'Aperitivo, Davide Campari & C, Milano

1955 circa – Fortunato DEPERO

CHF 1670.–

Nouveau


Bien plus tard, dans les années cinquante, la compagnie éditera un tirage en hommage à ce grand futuriste, imprimé par "Officine Grafiche Leopoldo Baroni, Milano" au format 70x100 cm.

Peinture, PAS Affiche

Fortunato Depero édite une compilation de ses travaux pour Campari dans un catalogue intitulé "Numero unico futurista Campari 1931". Un manifeste du futurisme dans lequel il conteste une vision idéaliste de l'Art, pur, spirituel et désintéressé. Pour lui, en accord avec les principes du futurisme, l'Art est utilitariste et idéologisé. Pas seulement l'art publicitaire, mais aussi la peinture.

Bitter Campari

1926 – Fortunato DEPERO

Ainsi sa célèbre oeuvre exposée à la 15e Biennale d'Art de Venise en 1926 "Squiso al selz" ("exquis avec de l'eau de selz"), dédiée au "Commendatore Campari", qui est construite comme une grande affiche publicitaire, est en fait un tableau à l'huile!

Son descriptif "Peinture publicitaire, pas affiche" précise bien cette vision de l'Art.

(Photographie mise à disposition par l'Archivio Depero.)

Publicité peinte

Souvent citée, la "gigantesque affiche Campari" visible sur cette photographie de 1926 n'est, en fait, pas une affiche. C'est clairement une publicité murale peinte directement sur un mur parisien.

(Photographie mise à disposition par l'Archivio Depero.)

"Campari, l'apéritif" street advertisement in Paris

1926 circa – Fortunato DEPERO


Ainsi, à ce jour, nous avons recensé seulement deux affiches dessinées par Fortunato Depero pour Campari.


La bouteille de Campari Soda

Maquette Campari Soda bottle

None – Fortunato DEPERO

En 1932, Fortunato Depero dessine la superbe bouteille stylisée en triangle qui restera la bouteille du Campari Soda. Pour dessiner cette bouteille, il s'inspire de la forme d'un verre de bitter à l'envers.

Cette forme triangulaire identique entre le verre et la bouteille est clairement illustrée sur ces affiches de Mingozzi et Michels.

Récemment, Campari a édité une série limitée de trois bouteilles "collector" en mémoire de Depero, avec des étiquettes qui reproduisent ses projets.

Campari Soda

1950 – Giovanni MINGOZZI

CHF 990.–

Nouveau


< 70x100 cm

90x128 cm >

Campari Soda

1979 – Sergio MICHELS, PERRET

CHF 560.–

Nouveau

Maga et Campari

Cordial Campari, Milano

1928 circa – MAGA

Vendu


Giuseppe Magagnoli fonde sa société "MAGA" à Bologne en 1920 qui devient rapidement la plus grande agence publicitaire italienne d'avant-guerre. Il travaille étroitement avec de grands artistes tels que Mario et Severo Pozzati (Sepo), Achille Mauzan ou encore Marcello Nizzoli.

Corre con Franz Marangolo

Campari Soda, Corre col tempo, per la vostra sete

1960 circa – Franz MARANGOLO

CHF 1830.–

Nouveau


"Campari Soda court avec le temps pour étancher votre soif!"


Franz Marangolo (1912-1995) créa plusieurs publicités drôles et élégantes pour Campari dans les années 1950 et 1960.

Les affiches Campari de Carlo Fisanotti

Campari, dopo la terra... gli astri

Campari, dopo la terra... gli astri

1958 circa – Nino NANNI

Vendu


"Après la terre... les étoiles"

Une affiche pour l'apéritif Campari imprimée sur 2 feuilles, peu après le lancement du premier Spoutnik.

Les affiches Campari pour le marché suisse

AFFICHES CAMPARI DE CELESTINO PIATTI

L'élégance Campari vue par Bernard Villemot

Après Hohenstein, Dudovich, Cappiello, Nizzoli et Depero, Campari continuera à engager les plus grands graphistes pour renouveler l'image de la marque.

Campari

1980 – Bernard VILLEMOT

Vendu


L'élégance féminine par Bernard Villemot.

L'affiche de Ugo Nespolo pour Campari

Campari Soda Si

1990 – Ugo NESPOLO

CHF 980.–


Campari étant une marque italienne, un clin d'oeil au football s'imposait, comme dans cette affiche de l'artiste pop Ugo Nespolo.

Campari par Milton Glaser

Campari, Milton Glaser per Campari

1992 – Milton GLASER

CHF 650.–

Nouveau


L'Américain Milton Glaser, protagoniste de la contre-culture des années 1960 et 1970, contribue aussi à l'histoire d'amour entre Campari et les artistes modernes avec ces deux "mises en table" aux couleurs du Pop Art.

Campari, Milton Glaser per Campari

1992 – Milton GLASER

CHF 650.–

Nouveau

Red Passion, Campari

Cendrier Campari

1965 circa – ANONYME

NouveauVendu


"Red Passion": le slogan moderne de la marque.

Rouge comme ce superbe cendrier au design des années 1960.

Le rouge est aussi la couleur dominante des célèbres calendriers Campari réalisés dans les années 2000 avec des photographies signées Mario Testino (2006), Marino Parisotto (2007) ou Jean-Paul Goude (2009).

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