The Campari Posters

En 1860, dans un petit village du nord de l'Italie, Gaspare Campari (1828-1882) met au point la recette d'un apéritif bitter de couleur rouge vif obtenu à partir d'infusion d'herbes amères, de plantes aromatiques et de fruits, qu'il baptise de son propre nom. Il s'installe ensuite à Milan et ouvre en 1867 le "Caffe Campari" au centre de la célèbre galerie Vittorio Emmanuele.

Le 7 janvier 1889, la première annonce publicitaire pour Campari est publiée dans "Il Corriere della Sera" et l'année suivante, G. Mora réalise la première affiche pour la marque. Cette affiche montre une scène de rue animée à la Belle Epoque.

Le fils de Gaspare Campari, Davide (1867-1936), poursuit une approche plus dynamique: il construit la première usine Campari en 1892 à Milan et invente l'apéritif en bouteilles individuelles. Afin de faire rayonner la marque dans toute l'Europe, il fait appel aux plus grands affichistes de l'époque.

Plusieurs de ces affiches ne sont malheureusement plus disponibles. Afin de compléter cet historique, nous avons utilisé des photos tirées de nos propres archives, ainsi que celles de deux musées italiens. Nous remercions spécialement Maurizio Scuderio, conservateur de "l'Archivio Depero" pour ses précieuses informations sur Fortunato Depero et la mise à disposition de documents, ainsi que la "Collezione Salce" du "Museo Nazionale de Treviso".

La Galerie 1 2 3 a acquis ses premières affiches Campari lors de l'achat en 1984 de la collection d'Ettore Sobrero, ami et disciple milanais du grand collectionneur Fernando Salce: l'affiche "Bitter Campari" de Cappiello avec le "bouffon" entouré d'une écorce d'orange, l'affiche rouge "Cordial Liquor Campari" de Nizzoli et la sublime affiche "Cordial Campari" de Dudovich.

Les Affiches Campari par Capiello >

Nizzoli et les Affiches Campari >

Fortunato Depero et Campari >

Affiches suisses pour Campari

< Première affiche de Cappiello pour Campari (ca 1910).

(Collezione Salce, Museo Nazionale, Treviso.)

1921 >

Giuseppe Magagnoli fonde sa société "MAGA" à Bologne en 1920 qui devient rapidement la plus grande agence publicitaire italienne d'avant-guerre. Il travaille étroitement avec de grands artistes tels que Mario et Severo Pozzati (Sepo), Achille Mauzan ou encore Marcello Nizzoli.

Le fameux "bouffon" dessiné en 1921 par Leonetto Cappiello pour le Bitter Campari a été imprimé en différentes tailles dans les années vingt. Imaginée au départ pour la marque concurrente Picon qui n'a pas souhaité l'utiliser, ce motif est alors proposée à Campari.

Imaginez ce grand format de 2 mètres de haut au coin de la rue... Il ne passerait pas inaperçu !
Cappiello au sommet de son Art !

Un chef-d'œuvre superbement imprimé en lithographie sur pierre par Devambez Paris-Torino, sur 2 feuilles, en 140x200 cm.

Lithographies 70x100 cm

< Tirage signé "Cappiello"
texte vert foncé.

Tirage signé
"Cappiello 921"
texte vert clair. >

< Magnifique épreuve
70x100 cm sur papier de luxe vernie d'époque aux couleurs éclatantes.

petit format 50x70 cm >

Cappiello utilise dans cette affiche des années 1920, le chien de race d'origine suisse qui porte fièrement un tonnelet, accessoire indissociable du Saint-Bernard pour le sauvetage des personnes égarées en montagne. Le tonnelet n'est plus rempli d'eau de vie mais de Cordial Campari, une liqueur à base de framboise! Un bel exemple de la "créativité illustrative" de l'artiste.

< Version 50x70 cm

Cette affiche a aussi été imprimée en 70x100 cm et 200x280 cm

En 1925, Cappiello réalise une affiche pour les Bitter rouge et blanc de Campari. Deux personnages à l'identique, l'un vêtu de rouge comme le bouffon de l'affiche de 1921, l'autre entièrement de blanc, présentent chacun une bouteille de Campari, rouge pour l'un et blanc pour l'autre. Ils pointent tous deux leur index en direction de la marque Campari.

200x275 cm >

Affiche composée uniquement de texte, qui a souvent accompagné les petits formats du chien et du bouffon.

< S'appuyant sur les acquis formels du Futurisme, Nizzoli transgresse les règles de la perspective et crée une dynamique entre l'immobilité de la bouteille et le jet d'eau gazeuse qui jaillit du siphon.

Une perspective plongeante nous invite à déguster un Cordial Campari dans une atmosphère tamisée. >

Deux autres formats existent également:

< 70x100 cm

100x140 cm >

Pour Campari, il crée de nombreuses maquettes, des catalogues, des annonces, une bouteille, des sculptures et des stands d'exposition.

Maquettes pour des annonces.
(Collezione Archivio Depero)

Campari 1928 environ.

50x86 cm

(Collezione Salce, Museo Nazionale, Treviso.)

Maquette dessinée à la gouache en 1927 >
(Collezione Archivio Depero)

Selon le témoignage de M. Passerini, ancien curateur de la collection Campari:
"Ce projet a été imprimé en 1928, en affiche et en petit format pour les tramways, diffusé uniquement dans la région de Milan et Turin."
(Témoignage récolté dans les années quatre-vingt par Maurizio Scuderio, curateur de l'Archivio Depero.)

A ce jour, nous n'avons retrouvé aucune image de ces différents tirages de 1928. Nous ignorons si cette affiche a effectivement été imprimée dans ces couleurs vives.

Toujours selon le témoignage de M. Passerini, la compagnie éditera, dans les années soixante, un tirage en hommage à ce grand futuriste, imprimé par "Officine Grafiche Leopoldo Baroni, Milano" au format 70x100 cm.

Ainsi sa célèbre oeuvre exposée à la 15e Biennale d'Art de Venise en 1926 "Squiso al selz" ("exquis avec de l'eau de selz"), dédiée au "Commendatore Campari", qui est construite comme une grande affiche publicitaire, est en fait un tableau à l'huile!

Son descriptif "Peinture publicitaire, pas affiche" précise bien cette vision de l'Art.

(Photographie mise à disposition par l'Archivio Depero.)

Publicité peinte

Souvent citée, la "gigantesque affiche Campari" visible sur cette photographie de 1926 n'est, en fait, pas une affiche. C'est clairement une publicité murale peinte directement sur un mur parisien.

(Photographie mise à disposition par l'Archivio Depero.)

En 1932, Fortunato Depero dessine la superbe bouteille stylisée en triangle qui restera la bouteille du Campari Soda. Pour dessiner cette bouteille, il s'inspire de la forme d'un verre de bitter à l'envers.

< 70x100 cm

90x128 cm >

< 100x140 cm

140x200 cm >

< 90x128 cm

70x100 cm >

"Après la terre... les étoiles"

Une affiche pour l'apéritif Campari imprimée sur 2 feuilles, peu après le lancement du premier Spoutnik.

Campari a produit de nombreuses affiches imprimées au "format suisse", 90x128 cm, surnommé "format mondial". Elles étaient destinées au marché suisse, mais ont également été diffusées en Italie.

"Un Campari Soda... et le soleil brille"

L'élégance féminine par Bernard Villemot.

Campari étant une marque italienne, un clin d'oeil au football s'imposait, comme dans cette affiche de l'artiste pop Ugo Nespolo.

L'Américain Milton Glaser, protagoniste de la contre-culture des années 1960 et 1970, contribue aussi à l'histoire d'amour entre Campari et les artistes modernes avec ces deux "mises en table" aux couleurs du Pop Art.

"Red Passion": le slogan moderne de la marque.

Rouge comme ce superbe cendrier au design des années 1960.

Le rouge est aussi la couleur dominante des célèbres calendriers Campari réalisés dans les années 2000 avec des photographies signées Mario Testino (2006), Marino Parisotto (2007) ou Jean-Paul Goude (2009).