Calendriers Perpétuels

Sélection

La Collection de Calendriers perpétuels

Cette collection unique en son genre a été patiemment rassemblée par un passionné durant plusieurs décennies.

Témoins d'une époque désormais révolue, les calendriers perpétuels étaient considérés dans les années 50 et 60 comme le support idéal d'une "publicité moderne, parfaite, attrayante et inaltérable".

Chocolat Suchard

1952 – Joseph Marie HUSSON (d'après)

CHF 890.–

Appareils dragon

1960 – ANONYMOUS

Vendu

Même si elles étaient décrites comme "inaltérables" par le fabricant Albert Gerrer, ces vitrophanies restent fragiles. Aujourd'hui, elles sont devenues extrêmement rares.

Une collection de cette ampleur et de cette qualité est unique.
Pour la Galerie 1 2 3, c'est l'opportunité d'écrire une belle page de l'histoire de l'art publicitaire.
Pour les amateurs et les collectionneurs, c'est une occasion extraordinaire d'acquérir quelques exemplaires de cet art aujourd'hui disparu.

Air Algérie

1960 – ANONYMOUS

CHF 490.–

Compagnie Transatlantique, Calendrier perpétuel

1969 – R. BOUVARD

CHF 490.–

Rubens , Brasserie de Nice

1959 – ANONYMOUS

CHF 475.–

Qu'est-ce qu'une vitrophanie ? >

Fac-similés de deux magnifiques catalogues des "affiches en verre" d'Albert Gerrer >

Les Calendriers perpétuels A.G.M.

Dès 1949, les ateliers d'Albert Gerrer à Mulhouse produisent les premiers calendriers perpétuels en vitrophanie.

Albert Gerrer, Les affiches en verre

1952 circa – ANONYMOUS

CHF 490.–

1949

Dunlop 49, à notre connaissance le premier calendrier perpétuel sur plaque en verre fabriqué par Albert Gerrer.

Dunlop Fort

1949 – ANONYMOUS

Vendu

1950

Dunlop 50, Fours-machines Eymard, Union Sénégalaise d'Industries Maritimes...

Dunlop Fort

1950 – ANONYMOUS

CHF 490.–

Fours-Machines Eymard

1950 – ANONYMOUS

CHF 340.–

U.S.I.M.A, union sénégalaise d'industries maritimes

1950 – ANONYMOUS

CHF 450.–

1951

Cie de Navigation Mixte, Distillerie J. et M. Monier, Air France...

Cie de Navigation Mixte, Algérie Tunisie

1951 – ANONYMOUS

Vendu

Etablissements J et M Monier

1951 – ANONYMOUS

Vendu

Air France, réseau aérien mondial

1951 – ANONYMOUS

CHF 670.–

Une publicité imprimée sous une vitre (vitrophanie) est montée sur un petit caisson de bois ou de métal (plus tard en plastique). Quatre "fenêtres" laissent apparaître, de gauche à droite: le jour de la semaine, le jour du mois (de 01 à 31) et le mois lui-même, imprimés sur des bandes de papier montées sur rouleaux. Ceux-ci sont activés manuellement par quatre petites mollettes latérales.
Ainsi, chaque jour, il est possible de changer la date dans un mouvement perpétuel "sans fin".

(N.B: aujourd'hui ces mécanismes ont entre 60 et 70 ans, nous vous conseillons de les manipuler avec précaution et délicatesse!)

Calendrier ouvert

1955 circa – ANONYMOUS

Ces calendriers perpétuels en vitrophanie deviennent dès 1949 une des spécialités de l'A.G.M. (les Ateliers d'Albert Gerrer à Mulhouse) qui en produit alors des milliers pour des dizaines de compagnies, principalement françaises.

Champagne Mumm Cordon Rouge

1964 – ANONYMOUS

Vendu

Parmi ces compagnies, les plus célèbres ont pour nom Air France, Champagne Mumm Cordon Rouge, Compagnie Générale Transatlantique, Compagnies de Navigation Mixte et Paquet, Chocolats Suchard, Antar, Pneus Dunlop...
De nombreuses sociétés de transports ou de déménagements, des quincailleries, des marques de bières, de cognac ou de sous-vêtements, des banques et des assurances, des fabricants d'outils, de chauffages, de pesticides et même de munitions utilisent alors ce support publicitaire.

Largement diffusés dans les succursales des compagnies, ces calendriers sont souvent offerts aux partenaires ou aux bons clients. Les années 50 et 60 deviennent l'âge d'or des calendriers publicitaires.

Calendriers perpétuels Suchard

Les trois calendriers perpétuels pour le Chocolat Suchard:

Chocolat Suchard

1952 – Joseph Marie HUSSON (d'après)

CHF 890.–

Chocolat Suchard

1960 – Joseph Marie HUSSON (d'après)

CHF 975.–

Suchard Milka

1965 – Pierre PROBST (d'après)

CHF 530.–

ALIMENTATION

Nerfarine, Equilibrant scientifique de la farine

1954 – ANONYMOUS

CHF 470.–

Biscottes Super Digest

1963 – ANONYMOUS

CHF 340.–

Armement André Ledun

1970 – ANONYMOUS

CHF 330.–

BOISSONS

Rubens , Brasserie de Nice

1959 – ANONYMOUS

CHF 475.–

Champagne Mumm Cordon Rouge

1964 – ANONYMOUS

Vendu

Cognac Hennessy

1960 circa – ANONYMOUS

Vendu

Cafés O caf, Grand Arôme

1962 – ANONYMOUS

CHF 430.–

AIR FRANCE

Calendriers Perpétuels Air France

Air France, réseau aérien mondial

1951 – ANONYMOUS

CHF 670.–

Air France, réseau aérien mondial

1958 – ANONYMOUS

CHF 630.–

Air France, Boeing jet et Caravelle

1959 – ANONYMOUS

CHF 530.–

Air France

1963 – ANONYMOUS

CHF 475.–

Air France

1969 – ANONYMOUS

Compagnies maritimes

U.S.I.M.A, union sénégalaise d'industries maritimes

1950 – ANONYMOUS

CHF 450.–

Compagnie Transatlantique, Calendrier perpétuel

1950 circa – R. BOUVARD

CHF 535.–

Compagnie Transatlantique, Calendrier perpétuel

1969 – R. BOUVARD

CHF 490.–

Cie de Navigation Paquet

1961 – ANONYMOUS

Cie de navigation Paquet

1961 – ANONYMOUS

CHF 560.–

Transit Suquet

1961 – ANONYMOUS

CHF 330.–

Cie de Navigation Mixte

1954 – ANONYMOUS

CHF 460.–

Cie de Navigation Mixte, Algérie Tunisie

1958 – ANONYMOUS

Vendu

Armement André Ledun

1970 – ANONYMOUS

CHF 330.–

Automobiles et carburant

ANTAR, molygraphite

1953 – ANONYMOUS

CHF 430.–

Dunlop Fort

1951 – ANONYMOUS

CHF 440.–

ANTAR, molygraphite

1970 circa – ANONYMOUS

CHF 430.–

Transporteurs

Gondrand

1955 – ANONYMOUS

Vendu

Transports Internationaux

1955 – ANONYMOUS

CHF 360.–

Gondrand

1965 – ANONYMOUS

CHF 430.–

Déménagements C. Meiffret

1958 – ANONYMOUS

CHF 350.–

André Serfaty, Déménagements, Manutentions, Transports

1961 – ANONYMOUS

CHF 240.–

Déménagements C. Meiffret, garde meubles

1960 – ANONYMOUS

CHF 290.–

Atlantique-transports

1953 – ANONYMOUS

CHF 440.–

Mode

Chantarella, la chaussure idéale

1958 circa – ANONYMOUS

CHF 340.–

Bas Minuit

None – ANONYMOUS

CHF 450.–

Les fameux tricots Devernois

1955 circa – ANONYMOUS

CHF 290.–

Pento Hair Cream

None – ANONYMOUS

CHF 230.–

Etab.ts Ping Pong

1955 circa – ANONYMOUS

CHF 390.–

Petit Bateau, habille le monde

1960 – ANONYMOUS

CHF 470.–

Triméca, sous-vêtements - survêtements

1953 – ANONYMOUS

CHF 270.–

Sous-Vêtements Trimeca, survêtements

1956 – ANONYMOUS

CHF 375.–

Industrie & Quincailleries

Manufacture Générale de Munitions, Bourg-Les-Valence

1953 – ANONYMOUS

CHF 340.–

Rey Frères & Cie

1953 – ANONYMOUS

Vendu

Manufacture Générale de Munitions, Bourg-les-Valence

1968 – ANONYMOUS

CHF 430.–

Quincaillerie Industrielle A. Lafleur & Cie

1959 – ANONYMOUS

CHF 375.–

Tous les coussinets, Courbevoie Seine

1956 – ANONYMOUS

CHF 270.–

Pesticides Bayer

None – ANONYMOUS

CHF 370.–

Imprimerie Daniel Blond

1965 – ANONYMOUS

CHF 370.–

Mallat

1962 – ANONYMOUS

CHF 460.–

Energie & Chauffage

Chauffage

Francia, Brûleurs à mazout

1960 – ANONYMOUS

CHF 240.–

Francia, technicien complet du chauffage central au mazout

1966 – ANONYMOUS

CHF 220.–

Mazout ou gaz, Francia

1967 – ANONYMOUS

CHF 220.–

Strasbourg-Lyon, Naphtex

1958 circa – ANONYMOUS

CHF 370.–

Electricité Générale André Morin

1965 – ANONYMOUS

Vendu

Banques, bijouteries et assurances

Crédit agricole mutuel du Sud-Est

1968 – Quentin METSYS

CHF 390.–

Bijoux Murat

1950 circa – ANONYMOUS

CHF 360.–

S.I.C.A Durance, Méditerranée

1955 circa – ANONYMOUS

CHF 375.–

La vitrophanie publicitaire

La vitrophanie, ou vitrauphanie, est une technique d'application d'une image plus ou moins transparente derrière une plaque de verre, technique dérivée des miroirs au mercure ou au plomb et des verres églomisés à l'or ou à l'argent. Elle est également apparentée à la peinture sous verre, appelée aussi "fixé sous-verre".
Cette technique a été utilisée par la publicité depuis la fin du XIXe siècle jusqu'aux années 50.

Chocolat Lucerna

1900 circa – ANONYMOUS

Vendu

Chocolats Lindt & Sprüngli, Berne, Zürich

1900 circa – ANONYMOUS

Vendu

Pour multiplier les effets visuels et artistiques, les "peintres en lettres" utilisent divers matériaux et techniques: peinture, pochoirs, impressions en lithographie sur papier transparent, sérigraphie, feuilles d'aluminium, d'argent ou d'or, et même écailles de tortues collées comme des tuiles.

St.Moritz & Silsersee

1890 circa – ANONYMOUS

CHF 1230.–

Viennent ensuite les impressions sur film plastique collées derrière ces plaques de verre, puis les plastiques autocollants fixés sur le verre.

Télévision et Coca-Cola

1965 circa – ANONYMOUS

Sous-Vêtements Trimeca, survêtements

1956 – ANONYMOUS

CHF 375.–

Ces "plaques de verre" étaient parfois agrémentées de baromètres, thermomètres ou horloges publicitaires (Picon, montres Invar...).

Atlantique-transports

1953 – ANONYMOUS

CHF 440.–

LES AFFICHES EN VERRE, A.G.M.

Albert Gerrer S.A. Mulhouse, le catalogue n°4:

"L'Affiche en Verre A.G.M. (...) tient, elle est inaltérable, rien à redouter des intempéries. Toujours fraîche et propre, elle est précieuse, son brillant est incomparable et attire l'attention à l'endroit et au moment voulus.

Elle est économique, parce que sa durée pratiquement illimitée permet l'amortissement sur un grand nombre d'années. Sa pose et son entretien sont rigoureusement nuls.

Elle est impeccable: sa tenue, son brillant et son chic, la font bénéficier sans fais des meilleurs emplacements.

Nos affiches en verre sont de fabrication essentiellement française; elles ont fait la conquête de l'élite de l'industrie, que nous nous honorons d'avoir comme clients. C'est la publicité moderne. Vous la trouverez employée à profusion dans d'autres pays depuis de longues années par les grandes marques."

(Extrait du catalogue n°4 de l'A.G.M., environ 1935)

La vitrophanie, la maîtrise technologique des Ateliers d'Albert Gerrer à Mulhouse.

Dans les années 1920 et 1930, Albert Gerrer produit une multitude de publicités sous verre, pour les plus grandes compagnies présentes sur le marché français: Picon, Viandox, La poule au pot, Gitanes, Air France, Omega, Lip, Petrole Hahn, Gevaert Films, parmi beaucoup d'autres.

Planche n°1: Plaquettes pour vitrines
Planche n°2: Affiches en verre à coller

La plupart de ces plaques en verre publicitaires avaient une petite chaînette pour les suspendre ou un cadre en métal pour les accrocher.

Planche n°3: Affiches en verre d'intérieur à suspendre
Planche n°4: Panneaux pour l'extérieur avec cadre en métal

Ces affiches en verre pouvaient être montées en enseignes, éventuellement lumineuses, posées "en potence" contre les façades des magasins.
Elles étaient parfois agrémentées de baromètres, thermomètres ou horloges publicitaires (Picon, montres Invar...).

Planche n°5: Enseignes double face ou lumineuses
Planche n°6: Thermomètres, baromètres et horloges publicitaires sous verre

Les Affiches en Verre, Albert Gerrer S.A.

La publicité parfaite, attrayante et inaltérable.

Catalogue des affiches en verre de Albert Gerrer, Mulhouse, édité au milieu des années 50.

"La publicité prestigieuse"

C'est sur ce catalogue qu'apparaissent les premiers calendriers perpétuels en vitrophanie (Dunlop modèle 1950 et Suchard modèle 1954).
Ces calendriers perpétuels, ainsi que les baromètres et thermomètres sur vitrophanie, deviennent dès 1950 une des spécialités de l'A.G.M.

Malgré les promesses d'Albert Gerrer d'être "inaltérables", ces vitrophanies étaient néanmoins très fragiles, et sont devenues aujourd'hui extrêmement rares.

Sélections associées

XII. Olympische Spiele, Helsinki, Finnland