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Calendriers Perpétuels

Sélection

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La Collection de Calendriers perpétuels

Cette collection unique en son genre a été patiemment rassemblée par un passionné durant plusieurs décennies.

Témoins d'une époque désormais révolue, les calendriers perpétuels étaient considérés dans les années 50 et 60 comme le support idéal d'une "publicité moderne, parfaite, attrayante et inaltérable".

Chocolat Suchard

1952 – Joseph Marie HUSSON (d'après)

CHF 890.–

Pneus Dunlop

1954 – Raymond SAVIGNAC

Vendu

Appareils dragon

1960 – ANONYMOUS

Vendu

Même si elles étaient décrites comme "inaltérables" par le fabricant Albert Gerrer, ces vitrophanies restent fragiles. Aujourd'hui, elles sont devenues extrêmement rares.

Une collection de cette ampleur et de cette qualité est unique.
Pour la Galerie 1 2 3, c'est l'opportunité d'écrire une belle page de l'histoire de l'art publicitaire.
Pour les amateurs et les collectionneurs, c'est une occasion extraordinaire d'acquérir quelques exemplaires de cet art aujourd'hui disparu.

Air Algérie

1960 – ANONYMOUS

CHF 490.–

Compagnie Transatlantique, Calendrier perpétuel

1969 – R. BOUVARD

CHF 490.–

Rubens , Brasserie de Nice

1959 – ANONYMOUS

CHF 475.–

Les Calendriers perpétuels A.G.M.

Dès 1949, les ateliers d'Albert Gerrer à Mulhouse produisent les premiers calendriers perpétuels en vitrophanie.

Albert Gerrer, Les affiches en verre

1952 circa – ANONYMOUS

CHF 490.–

1949

Dunlop 49, à notre connaissance le premier calendrier perpétuel sur plaque en verre fabriqué par Albert Gerrer.

Dunlop Fort

1949 – ANONYMOUS

Vendu

1950

Dunlop 50, Fours-machines Eymard, Union Sénégalaise d'Industries Maritimes...

Dunlop Fort

1950 – ANONYMOUS

CHF 490.–

Fours-Machines Eymard

1950 – ANONYMOUS

CHF 340.–

U.S.I.M.A, union sénégalaise d'industries maritimes

1950 – ANONYMOUS

CHF 450.–

1951

Cie de Navigation Mixte, Distillerie J. et M. Monier, Air France...

Cie de Navigation Mixte, Algérie Tunisie

1951 – ANONYMOUS

Vendu

Etablissements J et M Monier

1951 – ANONYMOUS

Vendu

Air France, réseau aérien mondial

1951 – ANONYMOUS

CHF 670.–


Une publicité imprimée sous une vitre (vitrophanie) est montée sur un petit caisson de bois ou de métal (plus tard en plastique). Quatre "fenêtres" laissent apparaître, de gauche à droite: le jour de la semaine, le jour du mois (de 01 à 31) et le mois lui-même, imprimés sur des bandes de papier montées sur rouleaux. Ceux-ci sont activés manuellement par quatre petites mollettes latérales.
Ainsi, chaque jour, il est possible de changer la date dans un mouvement perpétuel "sans fin".

(N.B: aujourd'hui ces mécanismes ont entre 60 et 70 ans, nous vous conseillons de les manipuler avec précaution et délicatesse!)

Calendrier ouvert

1955 circa – ANONYMOUS

Ces calendriers perpétuels en vitrophanie deviennent dès 1949 une des spécialités de l'A.G.M. (les Ateliers d'Albert Gerrer à Mulhouse) qui en produit alors des milliers pour des dizaines de compagnies, principalement françaises.

Champagne Mumm Cordon Rouge

1964 – ANONYMOUS

CHF 430.–


Parmi ces compagnies, les plus célèbres ont pour nom Air France, Champagne Mumm Cordon Rouge, Compagnie Générale Transatlantique, Compagnies de Navigation Mixte et Paquet, Chocolats Suchard, Antar, Pneus Dunlop...
De nombreuses sociétés de transports ou de déménagements, des quincailleries, des marques de bières, de cognac ou de sous-vêtements, des banques et des assurances, des fabricants d'outils, de chauffages, de pesticides et même de munitions utilisent alors ce support publicitaire.

Largement diffusés dans les succursales des compagnies, ces calendriers sont souvent offerts aux partenaires ou aux bons clients. Les années 50 et 60 deviennent l'âge d'or des calendriers publicitaires.

Calendriers perpétuels Suchard

ALIMENTATION

BOISSONS

AIR FRANCE

Compagnies maritimes

Automobiles et carburant

Transporteurs

Mode

Industrie & Quincailleries

Energie & Chauffage

Banques, bijouteries et assurances

La vitrophanie publicitaire

La vitrophanie, ou vitrauphanie, est une technique d'application d'une image plus ou moins transparente derrière une plaque de verre, technique dérivée des miroirs au mercure ou au plomb et des verres églomisés à l'or ou à l'argent. Elle est également apparentée à la peinture sous verre, appelée aussi "fixé sous-verre".
Cette technique a été utilisée par la publicité depuis la fin du XIXe siècle jusqu'aux années 50.

Chocolat Lucerna

1900 circa – ANONYMOUS

Vendu

Chocolats Lindt & Sprüngli, Berne, Zürich

1900 circa – ANONYMOUS

Vendu

Pour multiplier les effets visuels et artistiques, les "peintres en lettres" utilisent divers matériaux et techniques: peinture, pochoirs, impressions en lithographie sur papier transparent, sérigraphie, feuilles d'aluminium, d'argent ou d'or, et même écailles de tortues collées comme des tuiles.

St.Moritz & Silsersee

1890 circa – ANONYMOUS

CHF 1230.–


Viennent ensuite les impressions sur film plastique collées derrière ces plaques de verre, puis les plastiques autocollants fixés sur le verre.

Télévision et Coca-Cola

1965 circa – ANONYMOUS

CHF 390.–

Sous-Vêtements Trimeca, survêtements

1956 – ANONYMOUS

CHF 375.–


Ces "plaques de verre" étaient parfois agrémentées de baromètres, thermomètres ou horloges publicitaires (Picon, montres Invar...).

Atlantique-transports

1953 – ANONYMOUS

CHF 440.–

LES AFFICHES EN VERRE, A.G.M.

Albert Gerrer S.A. Mulhouse, le catalogue n°4:

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"L'Affiche en Verre A.G.M. (...) tient, elle est inaltérable, rien à redouter des intempéries. Toujours fraîche et propre, elle est précieuse, son brillant est incomparable et attire l'attention à l'endroit et au moment voulus.

Elle est économique, parce que sa durée pratiquement illimitée permet l'amortissement sur un grand nombre d'années. Sa pose et son entretien sont rigoureusement nuls.

Elle est impeccable: sa tenue, son brillant et son chic, la font bénéficier sans fais des meilleurs emplacements.

Nos affiches en verre sont de fabrication essentiellement française; elles ont fait la conquête de l'élite de l'industrie, que nous nous honorons d'avoir comme clients. C'est la publicité moderne. Vous la trouverez employée à profusion dans d'autres pays depuis de longues années par les grandes marques."

(Extrait du catalogue n°4 de l'A.G.M., environ 1935)

La vitrophanie, la maîtrise technologique des Ateliers d'Albert Gerrer à Mulhouse.

Dans les années 1920 et 1930, Albert Gerrer produit une multitude de publicités sous verre, pour les plus grandes compagnies présentes sur le marché français: Picon, Viandox, La poule au pot, Gitanes, Air France, Omega, Lip, Petrole Hahn, Gevaert Films, parmi beaucoup d'autres.

Planche n°1: Plaquettes pour vitrines
Planche n°2: Affiches en verre à coller

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La plupart de ces plaques en verre publicitaires avaient une petite chaînette pour les suspendre ou un cadre en métal pour les accrocher.

Planche n°3: Affiches en verre d'intérieur à suspendre
Planche n°4: Panneaux pour l'extérieur avec cadre en métal

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Ces affiches en verre pouvaient être montées en enseignes, éventuellement lumineuses, posées "en potence" contre les façades des magasins.
Elles étaient parfois agrémentées de baromètres, thermomètres ou horloges publicitaires (Picon, montres Invar...).

Planche n°5: Enseignes double face ou lumineuses
Planche n°6: Thermomètres, baromètres et horloges publicitaires sous verre

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Les Affiches en Verre, Albert Gerrer S.A.

La publicité parfaite, attrayante et inaltérable.

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Catalogue des affiches en verre de Albert Gerrer, Mulhouse, édité au milieu des années 50.

"La publicité prestigieuse"

C'est sur ce catalogue qu'apparaissent les premiers calendriers perpétuels en vitrophanie (Dunlop modèle 1950 et Suchard modèle 1954).
Ces calendriers perpétuels, ainsi que les baromètres et thermomètres sur vitrophanie, deviennent dès 1950 une des spécialités de l'A.G.M.

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Malgré les promesses d'Albert Gerrer d'être "inaltérables", ces vitrophanies étaient néanmoins très fragiles, et sont devenues aujourd'hui extrêmement rares.


A. Gerrer, Les affiches en verres

None – ANONYMOUS

CHF 170.–

Albert Gerrer, Les affiches en verre

1952 circa – ANONYMOUS

CHF 490.–

A. Gerrer, Les affiches en verre

None – ANONYMOUS

CHF 170.–

Chocolat Suchard

1954 – Joseph Marie HUSSON (d'après)

Vendu

Champagne Mumm Cordon Rouge

1956 – ANONYMOUS

Vendu

Cie Gle Transatlantique

1971 – R. BOUVARD

Vendu

Crédit Agricole Mutuel du Sud-Est

1969 – Quentin METSYS (d'après)

Vendu

© 2023 Jean-Daniel Clerc & Yanouchka W. Sabbatini, Galerie 1 2 3.

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