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Leonetto CAPPIELLO

(1875 – 1942)

"Le père de la publicité moderne"

Leonetto Cappiello contruit sa renommée au début du 20ème siècle, en plein boom des affiches publicitaires. Il élève l'affiche de la rue au niveau des Beaux-Arts.
Cappiello collabore à la revue «Frou-Frou», pour laquelle il crée sa première affiche en 1901. En 1903, il conçoit son affiche pour le Chocolat Klaus: Sur fond noir, une femme vêtue de vert chevauche un cheval rouge, la marque «Chocolat Klaus» est inscrite en grandes lettres jaune vif. L'impact de cette affiche est immédiat, les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge»;
C’est le début de la publicité moderne !


En transgressant les traditions artistiques de la Belle Epoque, Cappiello libère l'affiche de ses contraintes et annonce l'arrivée d'une toute nouvelle direction qui transformera l’Art graphique du 20e siècle.

La méthode de Cappiello est basée sur la surprise visuelle; l'image de l'affiche saute aux yeux et attire facilement l'attention des passants. Il isole des personnages, des animaux, des clowns ou des visages, contrastés sur un fond foncé, souvent noir. La figure choisie n'est pas toujours directement liée au produit. Basé sur un concept de départ solide, il crée une image avec des lignes dominantes, du mouvement et des couleurs intenses et lumineuses.

La marque est inscrite en grand, avec une typographie très lisible et une couleur qui contraste avec le reste de l'image.

De 1901 à 1939, Cappiello produit près de 550 affiches pour des sociétés françaises, italiennes, espagnoles, portugaises ou suisses, qui deviendront mythiques dans l'histoire de l'affiche.

 Cappiello souvent surnommé «le père de la publicité moderne» est le maître incontesté du début du 20e siècle et l'un des plus importants créateurs d'affiches au monde. Son style unique, l’un des principaux d’Europe, inspirera de nombreux artistes jusque dans les années 1940.

Affiches disponibles uniqument

Cachou Lajaunie, Antinicotino indispensable a los fumadores

1900

Vendu

Le passé de la comédie française

circa 1900

CHF 375.–

Corset le Furet maintient mais ne comprime pas

1901

Vendu

Chocolat Klaus

1903

Vendu

Paquet Pernot, Pratique, Avantageux, Conservation assurée, Biscuits Pernot

1905

CHF 6200.–

Biscuiterie Union dans toutes les bonnes épiceries - Produit de suralimentation

circa 1906

CHF 1480.–

Maurin Quina, Le Puy

1906

Vendu

Maurin Quina, Le Puy

1906

Vendu

Cognac Pellisson Père & Co.

1907

CHF 1090.–

Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco

1907

CHF 630.–

Cognac Pellisson, Père & Co

1907

Vendu

Cognac Pellisson, Père & Co

1907

CHF 2250.–

Fernet-Branca, Fratelli Branca Milan, le Roi des Amers

1909

Vendu

Cinzano, Vermouth Torino

1910

Vendu

Biscotines Union

circa 1910

CHF 1400.–

Cinzano Vermouth Torino

1910

Vendu

Chambéry Reynaud, vermout blanc

circa 1910

Vendu

Omega

circa 1910

CHF 120.–

Bénédictine, La grande liqueur Française

circa 1910

Vendu

Bière du Fort-Carré, anno 1544

circa 1911

Vendu

Bière du Fort-carré, Bock Diamant, anno 1544

circa 1911

Vendu

Persil économise le linge, blanchit par l'oxygène sans brûler

circa 1911

Vendu

Agua de Vilajuiga

1912

CHF 1620.–

Je ne fume que le Nil, papier à cigarettes

1912

CHF 3360.–

Zenith

circa 1912

Prix sur demande

Société française de munitions de chasse, de tir et de guerre

circa 1912

CHF 960.–

Papier à Cigarettes JOB, création 1912, Cappiello 228

circa 1915

Vendu

Le fumeur avisé ne fume que le Nil

circa 1915

CHF 90.–

Les pansements "La Croix-Soleil"

1919

CHF 770.–

Je ne fume que le Nil

circa 1920

CHF 100.–

Cachou Lajaunie

1920

Vendu

Chocolat Klaus, Bouchées assorties

circa 1920

CHF 330.–

Cinzano, le meilleur apéritif

circa 1920

CHF 375.–

Campari Cordial liquor

circa 1920

Vendu

Banque Nationale de Crédit, Emprunt National 1920

1920

Vendu

Chocolat Klaus

circa 1920

CHF 330.–

Le Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes

circa 1920

CHF 190.–

Champagne de Castellane, Epernay

circa 1920

CHF 95.–

Panamose Thermometer rend un vêtement neuf

circa 1920

Vendu

Campari. Bitter Campari, the small orange peel

1921

Vendu

Campari, Bitter Campari, the large Orange Peel (Jester)

1921

CHF 9700.–

Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)

1921

Vendu

Campari. Bitter Campari, the small orange peel (Jester)

1921

CHF 2920.–

New

Campari. Bitter Campari 1921, Orange peel

1921

CHF 8200.–

New

Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)

1921

CHF 3650.–

Crémant du Roi, Veuve Amiot, grands vins mousseux

1922

CHF 3930.–

Parapluie-Revel, Lyon France

1922

CHF 85.–

New

Contratto Champagne

1922

Vendu

Contratto champagne

1922

CHF 4200.–

Vodka Relsky

circa 1925

CHF 2960.–

Vodka Relsky

circa 1925

CHF 1270.–

Contratto, Cannelli, vermouth

1925

CHF 390.–

Le Thermogène combat toux, grippe, douleurs rhumatismales

circa 1925

CHF 90.–

Vodka Relsky

circa 1925

CHF 1970.–

Bourdou, grand quinquina apéritif contre les fièvres

1926

Vendu

Cognac Monnet

1927

CHF 8350.–

Le bas Revel, Lyon

1929

CHF 2500.–

Chocolat Frigor

1929

Vendu

il Themogène genera il calore e guarisce: tossi reumatismi lombaggine ecc.

1929

Vendu

Nitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles

1929

Vendu

Parapluie Revel, Lyon

1929

Vendu

Parapluie Revel

1929

CHF 215.–

Parapluie Revel, Lyon

1929

Vendu

Florio et Cinzano, les meilleures apéritifs

1930

Vendu

Le café Martin

circa 1930

CHF 95.–

Margarine Axa, garantie fraiche

1931

Vendu

Buvez du vin et vivez joyeux

1933

Vendu

Grand beurre de Normandie, Gautier carton publicitaire

1933

Vendu

Toblerone (création 1932)

1933

Vendu

Baudin, la cuisinière des cuisinières

1933

CHF 1770.–

France

1937

CHF 1220.–

Frankreich

1937

CHF 875.–

Toujours bien coiffé, O CAP mousse - lave - coiffe - parfume

circa 1938

Vendu

Chapeaux Mossant

1938

Vendu

Chapeaux Mossant

1938

CHF 3300.–

Chocolat Klaus depuis 1856

circa 1940

Vendu

Le fusil Darne

1948

CHF 1260.–

Conserves Barbier Dauphin

1948

CHF 1200.–

Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition

1949

CHF 850.–

Le Thermogène engendre la chaleur

circa 1949

CHF 770.–

Liquor Relsky

circa 1950

CHF 140.–

Vermouth Martini, second authorized edition

circa 1957

CHF 1220.–

Cappiello, Musée d'Art et d'Histoire - Genève 1962

1962

Vendu