Leonetto CAPPIELLO
(1875 – 1942)
"Le père de la publicité moderne"
«Lorsque je conçois un projet d’affiche, ma première préoccupation est la recherche de la tache. Cette chose difficile à définir, qui à grande distance, accrochera le regard du passant par l’intensité de sa couleur, le chatouillera par titillement de ses tons et le retiendra assez de temps par l’agrément de son aspect pour le contraindre à lire l’affiche.» (L. Cappiello, Annales Politiques et Littéraires, 1er juin 1907)
Leonetto Cappiello contruit sa renommée au début du 20ème siècle, en plein boom des affiches publicitaires. Il élève l'affiche de la rue au niveau des Beaux-Arts.
Cappiello collabore à la revue «Frou-Frou», pour laquelle il crée sa première affiche en 1901. En 1903, il conçoit son affiche pour le Chocolat Klaus: Sur fond noir, une femme vêtue de vert chevauche un cheval rouge, la marque «Chocolat Klaus» est inscrite en grandes lettres jaune vif. L'impact de cette affiche est immédiat, les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge»;
C’est le début de la publicité moderne !
En transgressant les traditions artistiques de la Belle Epoque, Cappiello libère l'affiche de ses contraintes et annonce l'arrivée d'une toute nouvelle direction qui transformera l’Art graphique du 20e siècle.
La méthode de Cappiello est basée sur la surprise visuelle; l'image de l'affiche saute aux yeux et attire facilement l'attention des passants. Il isole des personnages, des animaux, des clowns ou des visages, contrastés sur un fond foncé, souvent noir. La figure choisie n'est pas toujours directement liée au produit. Basé sur un concept de départ solide, il crée une image avec des lignes dominantes, du mouvement et des couleurs intenses et lumineuses.
La marque est inscrite en grand, avec une typographie très lisible et une couleur qui contraste avec le reste de l'image.
De 1901 à 1939, Cappiello produit près de 550 affiches pour des sociétés françaises, italiennes, espagnoles, portugaises ou suisses, qui deviendront mythiques dans l'histoire de l'affiche. Cappiello souvent surnommé «le père de la publicité moderne» est le maître incontesté du début du 20e siècle et l'un des plus importants créateurs d'affiches au monde. Son style unique, l’un des principaux d’Europe, inspirera de nombreux artistes jusque dans les années 1940.

Le passé de la comédie française
circa 1900
CHF 375.–

Cachou Lajaunie, Antinicotino indispensable a los fumadores
1900
Vendu
Corset le Furet maintient mais ne comprime pas
1901
Vendu
Corset Le Furet, Hygiène, élégance, souplesse
circa 1901
Vendu
Chocolat Klaus
1903
Vendu
Cognac Continental Paul Dubois
circa 1905
Vendu
Paquet Pernot, Pratique, Avantageux, Conservation assurée, Biscuits Pernot
1905
CHF 5200.–

Chocolat du Léman, Genève
1906
Vendu
Maurin Quina, Le Puy
1906
Vendu
Biscuiterie Union dans toutes les bonnes épiceries - Produit de suralimentation
circa 1906
Vendu
Maurin Quina, Le Puy
1906
Vendu
Maurin Quina, Le Puy
1906
Vendu
Cognac Pellisson, Père & Co
1907
Vendu
Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco
1907
CHF 630.–

Cognac Pellisson, Père & Co
1907
CHF 1930.–

Cognac Pellisson Père & Co.
1907
CHF 990.–

Fernet-Branca, Fratelli Branca Milan, le Roi des Amers
1909
Vendu
Cinzano, Vermouth Torino
1910
Vendu
Biscotines Union
circa 1910
CHF 1400.–

Chambéry Reynaud, vermout blanc
circa 1910
Vendu
Cinzano Vermouth Torino
1910
Vendu
Omega
circa 1910
Vendu
Bénédictine, La grande liqueur Française
circa 1910
Vendu
Bière du Fort-Carré, anno 1544
circa 1911
Vendu
Persil économise le linge, blanchit par l'oxygène sans brûler
circa 1911
Vendu
Bière du Fort-carré, Bock Diamant, anno 1544
circa 1911
Vendu
Agua de Vilajuiga
1912
CHF 1720.–

Je ne fume que le Nil, papier à cigarettes
1912
Vendu
Zenith
circa 1912
Vendu
Bouillon Oxo
1912
Vendu
Société française de munitions de chasse, de tir et de guerre
circa 1912
CHF 960.–

Papier à Cigarettes JOB, création 1912, Cappiello 228
circa 1915
Vendu
Le fumeur avisé ne fume que le Nil
circa 1915
CHF 90.–

Les pansements "La Croix-Soleil"
1919
CHF 770.–

Champagne de Castellane, Epernay
circa 1920
CHF 95.–

Cachou Lajaunie
1920
Vendu
Chocolat Klaus, Bouchées assorties
circa 1920
CHF 330.–

Cinzano, le meilleur apéritif
circa 1920
CHF 375.–

Je ne fume que le Nil
circa 1920
Vendu
Banque Nationale de Crédit, Emprunt National 1920
1920
Vendu
Chocolat Klaus
circa 1920
CHF 330.–

Le Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes
circa 1920
CHF 190.–

Panamose Thermometer rend un vêtement neuf
circa 1920
Vendu
Cordial Campari
1921
Vendu
Campari. Bitter Campari, the small orange peel
1921
Vendu
Bitter Campari
1921
CHF 5830.–
New
Campari. Bitter Campari, the small orange peel (Jester)
1921
Vendu
Campari, Bitter Campari, the large Orange Peel (Jester)
1921
CHF 14900.–

Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)
1921
Vendu
Campari. Bitter Campari 1921, Orange peel
1921
Vendu
Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)
1921
Vendu
Exposition Coloniale, Marseille 1922
1922
CHF 1760.–

Parapluie-Revel, Lyon France
1922
CHF 85.–

Contratto Champagne
1922
Vendu
Crémant du Roi, Veuve Amiot, grands vins mousseux
1922
Vendu
Contratto champagne
1922
CHF 6350.–

Parapluie Revel
circa 1922
Vendu
Campari Cordial liquor
1923
CHF 1820.–

Vodka Relsky
circa 1925
CHF 2570.–

Vodka Relsky
circa 1925
Vendu
Campari
1925
Vendu
Le Thermogène combat toux, grippe, douleurs rhumatismales
circa 1925
CHF 90.–

Contratto, Cannelli, vermouth
1925
CHF 390.–

Vodka Relsky
circa 1925
CHF 2960.–

Bourdou, grand quinquina apéritif contre les fièvres
1926
Vendu
Cognac Monnet
1927
CHF 7350.–

Cordial Campari, Milano
circa 1928
Vendu
Parapluie Revel, Lyon
1929
Vendu
il Themogène genera il calore e guarisce: tossi reumatismi lombaggine ecc.
1929
Vendu
Nitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles
1929
Vendu
Parapluie Revel, Lyon
1929
Vendu
Le bas Revel, Lyon
1929
CHF 2500.–

Nitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles
1929
CHF 4750.–

Chocolat Frigor
1929
Vendu
Parapluie Revel
1929
Vendu
Florio et Cinzano, les meilleures apéritifs
1930
Vendu
Campari l'aperitivo
circa 1930
CHF 140.–

Cordial Campari, Liquor
circa 1930
CHF 85.–

Le café Martin
circa 1930
Vendu
Margarine Axa, garantie fraiche
1931
Vendu
Baudin, la cuisinière des cuisinières
1933
CHF 1770.–

Toblerone (création 1932)
1933
Vendu
JOB, Papier à cigarettes
1933
Vendu
Buvez du vin et vivez joyeux
1933
Vendu
Grand beurre de Normandie, Gautier carton publicitaire
1933
Vendu
L'Oie d'Or, La reine des crèmes de foie gras
1934
Vendu
France
1937
Vendu
Frankreich
1937
Vendu
Chapeaux Mossant
1938
Vendu
Toujours bien coiffé, O CAP mousse - lave - coiffe - parfume
circa 1938
Vendu
Chapeaux Mossant
1938
Vendu
Chocolat Klaus depuis 1856
circa 1940
Vendu
Le fusil Darne
1948
CHF 1260.–

Conserves Barbier Dauphin
1948
Vendu
Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition
1949
CHF 850.–

Le Thermogène engendre la chaleur
circa 1949
CHF 770.–

Liquor Relsky
circa 1950
CHF 140.–

Vermouth Martini
1956
Vendu
Vermouth Martini, second authorised edition
circa 1957
Vendu
Vodka Relsky
circa 1960
Vendu
Cappiello, Musée d'Art et d'Histoire - Genève 1962
1962
CHF 640.–