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Leonetto CAPPIELLO

(1875 – 1942)

"Le père de la publicité moderne"

Leonetto Cappiello contruit sa renommée au début du 20ème siècle, en plein boom des affiches publicitaires. Il élève l'affiche de la rue au niveau des Beaux-Arts.
Cappiello collabore à la revue «Frou-Frou», pour laquelle il crée sa première affiche en 1901. En 1903, il conçoit son affiche pour le Chocolat Klaus: Sur fond noir, une femme vêtue de vert chevauche un cheval rouge, la marque «Chocolat Klaus» est inscrite en grandes lettres jaune vif. L'impact de cette affiche est immédiat, les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge»;
C’est le début de la publicité moderne !


En transgressant les traditions artistiques de la Belle Epoque, Cappiello libère l'affiche de ses contraintes et annonce l'arrivée d'une toute nouvelle direction qui transformera l’Art graphique du 20e siècle.

La méthode de Cappiello est basée sur la surprise visuelle; l'image de l'affiche saute aux yeux et attire facilement l'attention des passants. Il isole des personnages, des animaux, des clowns ou des visages, contrastés sur un fond foncé, souvent noir. La figure choisie n'est pas toujours directement liée au produit. Basé sur un concept de départ solide, il crée une image avec des lignes dominantes, du mouvement et des couleurs intenses et lumineuses.

La marque est inscrite en grand, avec une typographie très lisible et une couleur qui contraste avec le reste de l'image.

De 1901 à 1939, Cappiello produit près de 550 affiches pour des sociétés françaises, italiennes, espagnoles, portugaises ou suisses, qui deviendront mythiques dans l'histoire de l'affiche.

 Cappiello souvent surnommé «le père de la publicité moderne» est le maître incontesté du début du 20e siècle et l'un des plus importants créateurs d'affiches au monde. Son style unique, l’un des principaux d’Europe, inspirera de nombreux artistes jusque dans les années 1940.

Notre sélection Cappiello >

Inclure les vendus

Le passé de la comédie française

circa 1900

CHF 375.–

Paquet Pernot, Pratique, Avantageux, Conservation assurée, Biscuits Pernot

1905

CHF 5200.–

Biscuiterie Union dans toutes les bonnes épiceries - Produit de suralimentation

circa 1906

CHF 1480.–

Cognac Pellisson Père & Co.

1907

CHF 990.–

Cognac Pellisson, Père & Co

1907

CHF 2250.–

Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco

1907

CHF 630.–

Biscotines Union

circa 1910

CHF 1400.–

Omega

circa 1910

CHF 120.–

Agua de Vilajuiga

1912

CHF 1620.–

New

Société française de munitions de chasse, de tir et de guerre

circa 1912

CHF 960.–

Je ne fume que le Nil, papier à cigarettes

1912

CHF 3360.–

Le fumeur avisé ne fume que le Nil

circa 1915

CHF 90.–

Les pansements "La Croix-Soleil"

1919

CHF 770.–

Chocolat Klaus

circa 1920

CHF 330.–

Le Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes

circa 1920

CHF 190.–

Chocolat Klaus, Bouchées assorties

circa 1920

CHF 330.–

Champagne de Castellane, Epernay

circa 1920

CHF 95.–

Cinzano, le meilleur apéritif

circa 1920

CHF 375.–

Je ne fume que le Nil

circa 1920

CHF 100.–

Bitter Campari

1921

CHF 5650.–

Campari. Bitter Campari 1921, Orange peel

1921

CHF 5650.–

Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)

1921

CHF 5230.–

Parapluie-Revel, Lyon France

1922

CHF 85.–

Contratto champagne

1922

CHF 4850.–

Campari Cordial liquor

1923

CHF 1920.–

Le Thermogène combat toux, grippe, douleurs rhumatismales

circa 1925

CHF 90.–

Vodka Relsky

circa 1925

CHF 1970.–

Contratto, Cannelli, vermouth

1925

CHF 390.–

Vodka Relsky

circa 1925

CHF 2960.–

Vodka Relsky

circa 1925

CHF 1270.–

Cognac Monnet

1927

CHF 6950.–

Le bas Revel, Lyon

1929

CHF 2500.–

Parapluie Revel

1929

CHF 215.–

Baudin, la cuisinière des cuisinières

1933

CHF 1770.–

L'Oie d'Or, La reine des crèmes de foie gras

1934

CHF 5800.–

France

1937

CHF 1220.–

Chapeaux Mossant

1938

CHF 3300.–

Le fusil Darne

1948

CHF 1260.–

Le Thermogène engendre la chaleur

circa 1949

CHF 770.–

Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition

1949

CHF 850.–

Liquor Relsky

circa 1950

CHF 140.–

Cappiello, Musée d'Art et d'Histoire - Genève 1962

1962

CHF 640.–

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