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A.M. CASSANDRE (Adolphe Jean-Marie Mouron)

(1901 – 1968)

"L'affiche n'est pas un tableau, c'est une machine à annoncer, c'est avant tout un mot... L'affiche n'est qu'un moyen de communication entre le commerçant et le public." A.M. Cassandre

Cassandre: le plus important graphiste du XXème siècle.

Pseudonyme d'Adolphe Jean Marie Mouron, Cassandre est un graphiste, affichiste, décorateur de théâtre, lithographe, peintre et typographe français. Né en Ukraine, il passe son enfance entre la Russie et la France. Il s'établit définitivement en France en 1915 et étudie à l'Académie Julian à Paris. Il réalise ses premiers travaux publicitaires en 1922 (margarine Sacac, pâtes Garres) et utilise alors Cassandre comme signature. Son intérêt pour le Bauhaus influence la composition de ses oeuvres: géométriques afin de produire un message clair. En 1925, son affiche pour le magasin de meubles "Le Bucheron" (1923) remporte le Grand Prix de l'Exposition internationale des Arts Décoratifs.

Marqué par le cubisme dans ses compositions, la photographie dans son utilisation des contres-plongées, du cinéma avec le gros plan, Cassandre simplifie les formes et accentue les perspectives. Influencé par les futuristes italiens, il rend visuel la vitesse et la modernité surtout dans ses affiches de trains ou paquebots (Nord-Express et Etoile du Nord en 1927, Normandie en 1935). La typographie occupe une place importante dans l'oeuvre de Cassandre et fait partie intégrante de la composition. Dans son affiche "Etoile du Nord" (1927), il fait se superposer les "O" aux lettres voisines avec un effet de transparence et il entoure de texte l'affiche, créant ainsi un cadre qui donne l'impression au spectateur de regarder à travers la fenêtre d'un train.

En 1930, Cassandre participa à l'Union des Artistes Modernes (UAM) et en devient membre en 1933. Pendant ce temps, en 1931, il fonde l'agence "Alliance Graphique" avec Charles Loupot, agence qui disparaîtra durant la seconde moitié des années 30. Les oeuvres de cette époque portent le logo "Alliance Graphique": les chaussures "Unic, chaussures d'homme" (1932), "Bonal, ouvre l'appétit" (1933), les cigarettes "Celtique" (1934), la plus célèbre étant l'affiche pour "Le Normandie" en 1935. A cette époque, Cassandre réalise ses affiches publicitaires pour "Dubonnet". Il crée une succession d'images et de lettres, faisant apparaître la marque progressivement. Les lettres sont progressivement foncées et coordonnées à l'action de l'homme qui remplit son verre: "Dubo, Dubon, Dubonnet"!

En 1936, le MOMA de New York organise une rétrospective des affiches de Cassandre et il est également engagé par Harper's Bazaar pour créer les couvertures de leur magazine. Dans les années 40, il délaisse de plus en plus la publicité et se consacre à la peinture et aux décors de théâtre.

Cassandre inspirera de nombreux artistes tels que Francis Bernard (Chaudières Diamant Dietrich, ca 1930) en France, Willem F. Ten Broek (Holland-America Line, ca 1936) en Hollande. Blaise Cendrars décrira Cassandre comme "le premier metteur en scène de la rue".

Holland-America Line, New Statendam

1928

CHF 15800.–

L'oiseau Bleu, Train Pullman, Anvers Bruxells Paris

1929

CHF 4650.–

Produits Casino

circa 1930

CHF 930.–

Bonal ouvre l'appétit, Gentiane-Quina de la grande Chartreuse

1933

CHF 6350.–

Bonal Gentiane-Quina ouvre l'appétit

1935

CHF 2850.–

Tabac Kisroul, Vautier

1935

CHF 19800.–

Pacific cigarettes

1935

CHF 9850.–

Italie, Le pays des sports

1935

CHF 3270.–

Cigarettes Marocaine Vautier, 20 pièces 50 cts.

1935

CHF 12500.–