Format mondial - Weltformat – La Galerie 1 2 3 : Affiches anciennes et originales

Format mondial - Weltformat

Les affiches existent dans une infinité de formats, mais il en est un plus important que les autres en Suisse, où il a été adopté comme standard: le Format mondial (Weltformat en allemand).

Né à l'origine pour uniformiser les dimensions des affiches de l'Exposition nationale suisse de 1914, le Format mondial s'est rapidement imposé aussi bien auprès des graphistes et des affichistes que des collectionneurs, qui apprécient sa taille idéale, ni trop grande, ni trop petite (128 x 90,5 cm).

Depuis 110 ans, c'est le format des affiches publicitaires que l'on peut voir placardées dans toute la Suisse.

Weltformat 15 Plakatfestival Luzern

2015 – Melchior IMBODEN

CHF 330.–

L'Exposition Nationale Suisse, Berne 1914

Elaboré à l'origine comme un système permettant de rationaliser les différentes dimensions du papier destiné l'affichage et à l'impression, le Format mondial (Weltformat) est devenu le format de choix des affiches suisses.

128 X 90,5 cm

Exposition Nationale Suisse, Berne

1914 – Emil CARDINAUX

CHF 1760.–

Devant la nécessité d'uniformiser la taille des affiches de l'Exposition nationale suisse de 1914 à Berne,
la Société Générale d'Affichage (SGA-APG) et le comité d'organisation de l'exposition décident en 1913 d'imposer le format 128 x 90,5 cm pour les affiches publicitaires qui seront collées sur le territoire suisse.

Ce grand format basé sur un système inventé par le scientifique allemand Wilhelm Ostwald sera simplement appelé: Format mondial en français, Weltformat en allemand et Swiss size en anglais.

Réalisée par Emil Cardinaux, cette affiche est la première à être officiellement imprimée en Format mondial.

Les premières affiches au format mondial

Le célèbre imprimeur J.E. Wolfensberger à Zurich imprime dès 1909 des affiches dans un format similaire (92/95 x 121/125 cm environ). Nous pouvons citer entre autres les affiches PKZ ou Forster par B. Mangold, Maskenball par E. Cardinaux, Gottfried Keller ou Gebr Fretz par C. Moos.

Dès 1913, année de l'adoption du Format mondial par la SGA-APG, Otto Baumberger, alors directeur artistique de l'imprimerie Wolfensberger, imprime ses premières affiches dans ce format. Ce passage au Format mondial est facilité par le fait que les presses de l'atelier ont déjà un format similaire.

Zürich, Restaurant Du Pont

1913 – Otto BAUMBERGER

CHF 2420.–

Zürich, Restaurant St-Gotthard

1913 – Otto BAUMBERGER

CHF 2930.–

Zürich, Specks Cinema, Haus du Pont

1913 – Otto BAUMBERGER

CHF 2420.–

D'autres artistes déjà célèbres suivent ce changement:

Hôtel Saint-Gotthard, Zürich

1915 – Erwin ROTH

CHF 1250.–

Teppishhaus Schuster & Co, St.Gallen & Zürich

1916 – Emil CARDINAUX

CHF 2650.–

Gebrüder Scholl, Zürich

1916 – Erwin ROTH

CHF 3230.–

C'est également à cette époque que les panneaux d'affichage sont uniformisés au Format mondial.

ORIGINE DU FORMAT MONDIAL

En 1911, le scientifique et philosophe allemand Wilhelm Ostwald, Prix Nobel de chimie en 1909, développe un système de formats de papier pour rationaliser l'impression et la distribution de livres et autres imprimés.

Dans ce système, appelé "Weltformat", le rapport entre la largeur et la hauteur des feuilles de papier est constant, basé sur la racine carrée de 2
(1:√2 soit un rapport d'environ 1:1,41).

Weltformat, Graphic Design Festival, Luzern

2022 – Erich BRECHBÜHL, Felix PFÄFFLI

CHF 170.–

LE FORMAT MONDIAL POUR LE MARCHÉ SUISSE

Ce système ne rencontre pas le succès escompté et sera supplanté en 1922 par les formats DIN (A0... A4...).

Seule la Suisse adopte l'un des formats de Ostwald, le numéro XIV (128 x 90,5 cm), comme standard pour les affiches publicitaires affichées sur le territoire suisse.

L'apéritif Amer Picon

1928 circa – Severo POZZATI, PUBLIVOX

CHF 1590.–

Appelé aussi Raisin4 ou R4 en français, B4 en allemand et F4 en italien par les afficheurs et producteurs de papier, le Format mondial est devenu le format de base pour la majorité des campagnes publicitaires sur le territoire suisse.

Aujourd'hui il est appelé dans toute la Suisse F4
(F pour format).

Actuellement, la SGA-APG préfère des affiches légèrement moins larges (128 x 89,5 cm), ce qui permet leur expansion lors du collage sur les panneaux d'affichage ou leur mise en place dans les caissons lumineux.

Hotel St-Gotthard, Zürich

1917 – Otto BAUMBERGER

CHF 1240.–

Fête des Fleurs, Genève

1928 – Edouard ELZINGRE

CHF 2870.–

Weisflog der Magenstärker

1933 – RENO

CHF 2340.–

Affiches au Format mondial 1914 - 1939 >

Un format sensationnel

Depuis 1914, des milliers d'affiches suisses sont imprimées chaque année au Format mondial.

Dans un paysage urbain de plus en plus chargé, le Format mondial, grâce à sa taille, permet aux graphistes de transmettre leur message de manière très visible, d'imposer leur style et de mettre en valeur les motifs représentés.

Kinagin, le vermouth au Quina et au Gin

1941 – Eugene PATKEVITCH

CHF 980.–

General Dynamics, L'atome au service de la paix, hydrodynamics

1955 – Erik NITSCHE

CHF 2670.–

SBB, Ihre Wagen

1957 – Peter BIRKHAUSER

CHF 2840.–

Affiches au Format mondial 1940 - 1959 >

Framed Nitsche poster

1960 – Erik NITSCHE

Adoré par les collectionneurs d'affiches anciennes, ce format de taille assez grande pour créer un impact visuel fort, mais suffisamment petit pour les murs des appartements modernes, s'avère idéal pour personnaliser et donner un caractère unique à votre intérieur.

Genève, Salon International de l'Auto 1964

1964 – Michel MARTINA

CHF 1240.–

Genève et Lausanne, Championnats du monde de hockey sur glace

1961 – Lucien & Jean ONGARO

CHF 490.–

Sinalco, Prix de l'affiche Suisse 1968

1968 – Ruedi KÜLLING

CHF 1170.–

Affiches au Format mondial 1960 -1979 >

Bier, Bière, Birra

1970 – Elvira VOMSTEIN

CHF 470.–

Bataclan, cabaret le plus sexy

1973 circa – ASLAN

CHF 540.–

Pepita

1972 – Herbert LEUPIN

CHF 930.–

L'affiche touristique

Les campagnes de promotion touristique destinées au territoire suisse utilisent très souvent des affiches imprimées au Format mondial.

La Suisse est probablement le pays qui a produit le plus d'affiches touristiques en grand format au monde.
Une singularité qui fait aujourd'hui la joie des collectionneurs d'affiches touristiques suisses.

La Ligne du Simplon

1949 – Emil CARDINAUX

CHF 4650.–

Arosa, Berg-Strandbad, Schweiz

1933 – Johannes HANDSCHIN

CHF 4650.–

Jungfrau-Bahn, Berner Oberland Schweiz.

1924 – Emil CARDINAUX

CHF 6370.–

Si le commanditaire avait un budget suffisant, l'image était tirée dans certains cas en deux formats:
une fois en Format mondial pour le marché intérieur, et une fois en Format touristique international plus petit (double royal anglais 102 x 64 cm) ou en petit Format italien pour les affiches tessinoises (100 x 70 cm).

Affiches touristiques suisses en Format mondial >

F12

Les grandes affiches horizontales F12 (128 x 270 cm) que nous voyons dans les rues suisses ou sur les quais de gares sont composées de trois feuilles F4 collées les unes à côté des autres.

Affiche pour le Willisau Jazz Festival 1995 de Niklaus Troxler >

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Affiche pour la marque de vêtements Benetton en 1997 par Oliviero Toscani >

h0711_united_colors_of_benetton_affiche_ancienne_originale.jpeg

Particularisme suisse!

Malgré son nom qui se veut "universel", le Format mondial n'existe qu'en Suisse!

Affiches au Format mondial contemporaines >

Weltformat, Plakatfestival Luzern

Depuis 2009, l'exposition "Weltformat, Plakatfestival Luzern" présente une sélection annuelle d'affiches au format mondial:

Affiches typographiques suisses >

Schweppes >