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Leonetto Cappiello

Sélection

Leonetto Cappiello a élevé l’affiche au rang d'oeuvre d'Art

Leonetto Cappiello fait ses débuts à Paris à la fin du XIXe siècle dans le journal «Le Rire» où il dessine portraits et caricatures des grandes figures de l'époque. Il travaille ensuite avec d'autres journaux comme «le Cri de Paris, le Sourire ou l’Assiette au beurre».

Il collabore aussi au journal «Le Frou-Frou» pour lequel il réalise sa première affiche en 1901. C’est tout naturellement qu’il se tourne vers ce nouveau mode d’expression qui connaît à partir de 1890 un développement considérable lié à l'expansion de la publicité.

Le passé de la comédie française

1900 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 580.–

Le Cheval rouge du chocolat Klaus

Chocolat Klaus

1903 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 12300.–

En 1903, il dessine pour le Chocolat Klaus son affiche la plus célèbre. Une femme vêtue de vert chevauchant un cheval rouge se distingue sur fond noir, le texte «Chocolat Klaus» est contrasté en lettres jaune vif. Sur cette affiche Cappiello présente un sujet qui n'a aucun lien avec le produit qui n'est même pas représenté.

Le succès de cette affiche est immédiat et les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge». Ce processus de forte identification entre un produit et une marque est totalement novateur. Il est renforcé par une simplification de l'image et du message qui est réduit à l'essentiel, renforcé par l'utilisation de couleurs vives et contrastées.

C’est le début de la publicité moderne et de la compréhension des processus publicitaires. L'important est de capter l'attention par une émotion visuelle et esthétique, même si le sujet de l'affiche n'a pas de lien direct, puis d'associer cette émotion à un produit et sa marque.

Chocolat Klaus, Bouchées assorties

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 330.–

Chocolat Klaus

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 330.–

A la suite de cette affiche extraordinaire pour le Chocolat Klaus, Cappiello produit une série de chefs d'oeuvre qui vont marquer toute la publicité du vingtième siècle.

Il Maestro Cappiello

Leonetto Cappiello a construit sa renommée pendant le boom des affiches publicitaires de la première moitié du XXème siècle. Il a élevé l’affiche au rang d'oeuvre d'art. En transgressant les traditions artistiques de la Belle Époque, il a libéré les affiches de leurs contraintes, il annonce l’arrivée des mouvements d’Avant-Garde qui vont transformer l’art graphique et la publicité durant tout le XXème siècle.

Cognac Pellisson, Père & Co

1907 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2250.–

Campari Cordial liquor

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2210.–

Cognac Pellisson Père & Co.

1907 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1090.–

Un concept fort et des couleurs

La méthode de Cappiello est fondée sur la surprise visuelle : l'affiche doit sauter aux yeux et attirer le regard du passant. La puissance de ses affiches est créée par la simplicité de ces images et la réduction du message à l'essentiel.

Ainsi un bouffon (jester) jaillit d'une orange sur l'affiche Campari pour mieux capter l'attention. Les couleurs vives sur fond noir participent à sa visibilité dans le paysage urbain.

Imaginez le grand format de 2 mètres de haut au coin de la rue... Il ne passerait pas inaperçu!

Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)

1921 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Dans le même registre, un diable tentateur débouche une bouteille de vin Quina, alors qu'un clown probablement inspiré du personnage de «patalone» dans la Commedia dell'Arte, crache du feu pour inciter à acheter l'emplâtre Thermogène qui engendre la chaleur et soigne la toux.

Un concept de départ, une arabesque, une ligne et des couleurs intenses créent ainsi son style. Il dessine des personnages historiques, des animaux, des clowns ou des personnages de carnaval, sur des fonds colorés ou noirs, pour vendre toutes sortes de produits ou d'évènements.

Maurin Quina, Le Puy

1906 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1250.–

Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition

1949 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 850.–

Le Thermogène engendre la chaleur

1949 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 770.–

Cinzano, Vermouth Torino

1910 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Pour Cinzano, Cappiello reprend l'idée du Chocolat Klaus, mais cette fois-ci avec un zèbre rouge et un sénateur de l'empire romain en toge, qui fait référence à l'origine italienne du produit.

Le rouge rappelle la couleur du vermouth, et avec son fond vert l'affiche a les couleurs du drapeau italien.
Le zèbre symbolise les 2 couleurs de Cinzano, rouge ou blanc, et attire l'attention.
Le zèbre rouge pour Cinzano, va être retravaillé plus tard par plusieurs artistes, comme Savignac ou Nico Edel.

Vodka Relsky

1925 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1970.–

Parfois le lien entre l'image et le produit est plus évident. Ainsi la barbe rouge d'un russe pour vendre la vodka Relsky, ou un curé qui sonne l'angelus pour rappeler que c'est le moment de boire la liqueur du même nom.

Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco

1907 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 630.–

Cognac Monnet

1927 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 8350.–




Cappiello ne néglige pas les figures féminines, des femmes dégustent un cognac Monnet, offrent un verre de champagne Contratto ou des conserves de tomates Barbier-Dauphin.

Contratto, Cannelli, vermouth

1925 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 390.–

Contratto champagne

1922 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 4200.–

Conserves Barbier Dauphin

1948 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1200.–

Il use aussi souvent de figures historiques, comme le roi d'Espagne pour l'Agua de Vilajuiga, François 1er pour de la bière et le frère de Louis XIV pour du champagne.

Pour la bière du Fort-Carré, Cappiello représente François 1er qui semble très satisfait par la dégustation de cette bière. C'est une référence à une bataille de 1544 dans la ville de Champagne. La légende dit que François 1er y bu un verre de bière et fut très satisfait par l'accueil des habitants.

Agua de Vilajuiga

1912 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1620.–

Bière du Fort-Carré, anno 1544

1911 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1470.–

Crémant du Roi, Veuve Amiot, grands vins mousseux

1922 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 3930.–

Pour le champagne Veuve Amiot, Cappiello dessine un portrait maniériste de «Monsieur» le frère de Louis XIV habillé dans le costume de la cour avec ses frou-frou et rubans. Monsieur apprécie grandement une coupe de champagne et nous le fait savoir avec son air snob.

Le champagne a toujours eu un lien particulier avec la royauté depuis que, selon la légende, la fameuse coupe de champagne visible sur cette affiche a été moulée sur le sein de la Marquise de Pompadour, maitresse de Louis XV. Peu importe le léger anachronisme présent sur cette affiche, cette coupe n'existait pas encore au temps de Louis XIV, ce qui compte pour Cappiello est le lien entre le champagne et la royauté, l'idée du luxe, de la fête, voir d'une certaine décadence offerte par l'image "précieuse" de "Monsieur".

Le Style Cappiello

Cappiello a créé de nombreuses images d’avant-garde devenues mythiques dans l’histoire de l’affiche, qu’il s’agisse de boissons (Champagnes, Absinthe, Bitter, Vodka, Anis, Pernod, Campari, Cinzano) ou de produits domestiques sublimés par son génie créatif, comme pour Kub, Baudin, Mossant, Revel, Thermogène ou d’autres marques de cafés, savons, chocolats.

Baudin, la cuisinière des cuisinières

1933 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1770.–

Le bas Revel, Lyon

1929 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2500.–

Chapeaux Mossant

1938 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Les pansements "La Croix-Soleil"

1919 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 770.–

Champagne de Castellane, Epernay

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 220.–

Le café Martin

1930 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 220.–

Il y avait l'Art Nouveau, désormais le style Cappiello va influencer des dizaines d'artistes dans toute l'Europe, qui vont couvrir les murs d'affiches toutes plus éclatantes les unes que les autres. Ainsi Cappiello va ouvrir la route de l'Art Déco qui s'épanouit dès 1920.

Biscotines Union

1910 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1400.–

Vermouth Martini, second authorized edition

1957 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1220.–

Biscuiterie Union dans toutes les bonnes épiceries - Produit de suralimentation

1906 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1480.–

Icônes et logos

Un grand nombre de ces affiches ont été tellement appréciées par le public, et le processus d'identification entre l'image et la marque a été si fort, que certaines compagnies ont conservé ces images comme logos. Ces compagnies ont utilisés pendant des dizaines d’années les créations de Cappiello sur de multiples supports, étiquettes, buvards, plaques métalliques, jusqu’au affiches géantes du métro, créant ainsi les premiers univers de marques.

Ces logos sont devenus des icônes de l’Art Déco et de la publicité française ou italienne. Par exemple le cracheur de feu du Thermogène, Le diable vert du Quina Maurin, l’éléphant qui ne fume que le Nil, le bouffon Campari ou le russe Relsky.

Je ne fume que le Nil, papier à cigarettes

1912 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 3360.–

Je ne fume que le Nil

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO (d'après)

CHF 100.–

Le fumeur avisé ne fume que le Nil

1915 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 90.–

Le Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 190.–

Le père de la Publicité moderne

Cappiello créa ainsi plus de 550 affiches pour des produits Français, Italiens, Espagnols, Portugais, Suisses et de nombreuses maquettes, caricatures et dessins. Il devient ainsi le maître de l’affiche Art Déco et un des plus importants artistes du monde de l’affiche, fréquemment appelé «Le Père de la publicité moderne».

Société française de munitions de chasse, de tir et de guerre

1912 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1300.–

Frankreich

1937 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1200.–

France

1937 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1500.–


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