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Leonetto Cappiello

Sélection

Affiche ancienne cappielloAffiche originale Cappiello 1912

Leonetto Cappiello a élevé l’affiche au rang d'oeuvre d'Art


Leonetto Cappiello fait ses débuts à Paris à la fin du XIXe siècle dans le journal «Le Rire» où il dessine portraits et caricatures des grandes figures de l'époque. Il travaille ensuite avec d'autres journaux comme «le Cri de Paris, le Sourire ou l’Assiette au beurre».

Le passé de la comédie française

1900 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 375.–

Paquet Pernot, Pratique, Avantageux, Conservation assurée, Biscuits Pernot

1905 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 5200.–


Il collabore aussi au journal «Le Frou-Frou» pour lequel il réalise sa première affiche en 1901. C’est tout naturellement qu’il se tourne vers ce nouveau mode d’expression qui connaît à partir de 1890 un développement considérable lié à l'expansion de la publicité.

L'affiche pour les biscuits Pernot de 1905 est encore nettement inspirée de ses travaux de caricaturiste.

Le Cheval rouge du chocolat Klaus

Chocolat Klaus

1903 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

En 1903, il dessine pour le Chocolat Klaus son affiche la plus célèbre. Une femme vêtue de vert chevauchant un cheval rouge se distingue sur fond noir, le texte «Chocolat Klaus» est contrasté en lettres jaune vif. Sur cette affiche Cappiello présente un sujet qui n'a aucun lien avec le produit qui n'est même pas représenté.

Le succès de cette affiche est immédiat et les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge». Ce processus de forte identification entre un produit et une marque est totalement novateur. Il est renforcé par une simplification de l'image et du message qui est réduit à l'essentiel, renforcé par l'utilisation de couleurs vives et contrastées.

C’est le début de la publicité moderne et de la compréhension des processus publicitaires. L'important est de capter l'attention par une émotion visuelle et esthétique, même si le sujet de l'affiche n'a pas de lien direct, puis d'associer cette émotion à un produit et sa marque.

Chocolat Klaus, Bouchées assorties

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 330.–

Chocolat Klaus

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 330.–


A la suite de cette affiche extraordinaire pour le Chocolat Klaus, Cappiello produit une série de chefs d'oeuvre qui vont marquer toute la publicité du vingtième siècle.

Il Maestro Cappiello

Leonetto Cappiello a construit sa renommée pendant le boom des affiches publicitaires de la première moitié du XXème siècle. Il a élevé l’affiche au rang d'oeuvre d'art. En transgressant les traditions artistiques de la Belle Époque, il a libéré les affiches de leurs contraintes, il annonce l’arrivée des mouvements d’Avant-Garde qui vont transformer l’art graphique et la publicité durant tout le XXème siècle.

Cognac Pellisson, Père & Co

1907 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2850.–

Campari Cordial liquor

1923 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1820.–

Cognac Pellisson Père & Co.

1907 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 990.–

Un concept fort et des couleurs

La méthode de Cappiello est fondée sur la surprise visuelle : l'affiche doit sauter aux yeux et attirer le regard du passant. La puissance de ses affiches est créée par la simplicité de ces images et la réduction du message à l'essentiel.

Ainsi un bouffon (jester) jaillit d'une orange sur l'affiche Campari pour mieux capter l'attention. Les couleurs vives sur fond noir participent à sa visibilité dans le paysage urbain.

Imaginez le grand format de 2 mètres de haut au coin de la rue... Il ne passerait pas inaperçu!

Bitter Campari

1921 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 5830.–

Dans le même registre, un diable tentateur débouche une bouteille de vin Quina, alors qu'un clown probablement inspiré du personnage de «patalone» dans la Commedia dell'Arte, crache du feu pour inciter à acheter l'emplâtre Thermogène qui engendre la chaleur et soigne la toux.

Un concept de départ, une arabesque, une ligne et des couleurs intenses créent ainsi son style. Il dessine des personnages historiques, des animaux, des clowns ou des personnages de carnaval, sur des fonds colorés ou noirs, pour vendre toutes sortes de produits ou d'évènements.

Maurin Quina, Le Puy

1906 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition

1949 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 850.–

Le Thermogène engendre la chaleur

1949 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 770.–

Pour Cinzano, Cappiello reprend l'idée du Chocolat Klaus, mais cette fois-ci avec un zèbre rouge et un sénateur de l'empire romain en toge, qui fait référence à l'origine italienne du produit.

Cinzano, Vermouth Torino

1910 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu


Le rouge rappelle la couleur du vermouth, et avec son fond vert l'affiche a les couleurs du drapeau italien.
Le zèbre symbolise les 2 couleurs de Cinzano, rouge ou blanc, et attire l'attention.
Le zèbre rouge pour Cinzano, va être retravaillé plus tard par plusieurs artistes, comme Savignac ou Nico Edel.

Cinzano, le meilleur apéritif

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vodka Relsky

1925 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2570.–


Parfois le lien entre l'image et le produit est plus évident. Ainsi la barbe rouge d'un russe pour vendre la vodka Relsky, ou un curé qui sonne l'angelus pour rappeler que c'est le moment de boire la liqueur du même nom.

Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco

1907 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 630.–

Cognac Monnet

1927 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 6950.–


Cappiello ne néglige pas les figures féminines, des femmes dégustent un cognac Monnet, offrent un verre de champagne Contratto ou des conserves de tomates Barbier-Dauphin.

Contratto, Cannelli, vermouth

1925 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 440.–

Contratto champagne

1922 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 6350.–

Conserves Barbier Dauphin

1948 – Leonetto CAPPIELLO (d'après)

Vendu

Omega

1910 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vendu


Les femmes aiment aussi les montres Omega ou Zenith

Zenith

1912 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

JOB, Papier à cigarettes

1933 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2960.–


Le "Pacha JOB" pour du papier à rouler les cigarettes.

Il use aussi souvent de figures historiques, comme le roi d'Espagne pour l'Agua de Vilajuiga, François 1er pour de la bière et le frère de Louis XIV pour du champagne.

Agua de Vilajuiga

1912 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1720.–


Pour la bière du Fort-Carré, Cappiello représente François 1er qui semble très satisfait par la dégustation de cette bière. C'est une référence à une bataille de 1544 dans la ville de Champagne. La légende dit que François 1er y bu un verre de bière et fut enchanté par l'accueil des habitants.

Bière du Fort-Carré, anno 1544

1911 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Pour le champagne Veuve Amiot, Cappiello dessine un portrait maniériste de «Monsieur» le frère de Louis XIV habillé dans le costume de la cour avec ses frou-frou et rubans. Monsieur apprécie grandement une coupe de champagne et nous le fait savoir avec son air snob.

Crémant du Roi, Veuve Amiot, grands vins mousseux

1922 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Le champagne a toujours eu un lien particulier avec la royauté depuis que, selon la légende, la fameuse coupe de champagne visible sur cette affiche a été moulée sur le sein de la Marquise de Pompadour, maitresse de Louis XV. Peu importe le léger anachronisme présent sur cette affiche, cette coupe n'existait pas encore au temps de Louis XIV, ce qui compte pour Cappiello est le lien entre le champagne et la royauté, l'idée du luxe, de la fête, voir d'une certaine décadence offerte par l'image "précieuse" de "Monsieur".

Champagne de Castellane, Epernay

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 95.–

L'Oie d'Or, La reine des crèmes de foie gras

1934 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu


Majestueuse et fière, son altesse l'Oie d'Or incline sa tête couronnée vers son produit royal: «La Reine des Crèmes de Foie Gras». Une pièce maîtresse du «père de la publicité moderne», Leonetto Cappiello.


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Le Style Cappiello

Cappiello a créé de nombreuses images d’avant-garde devenues mythiques dans l’histoire de l’affiche, qu’il s’agisse de boissons (Champagnes, Absinthe, Bitter, Vodka, Anis, Pernod, Campari, Cinzano) ou de produits domestiques sublimés par son génie créatif, comme pour Kub, Baudin, Mossant, Revel, Thermogène ou d’autres marques de cafés, savons, chocolats.

Parapluie-Revel, Lyon France

1922 – Leonetto CAPPIELLO (d'après)

CHF 85.–

Le bas Revel, Lyon

1929 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 2500.–

Parapluie Revel

1929 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 230.–

Chapeaux Mossant

1938 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu


La célèbrissime affiche pour les chapeaux Mossant

Les pansements "La Croix-Soleil"

1919 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 770.–

Le café Martin

1930 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Baudin, la cuisinière des cuisinières

1933 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1770.–

Il y avait l'Art Nouveau, désormais le style Cappiello va influencer des dizaines d'artistes dans toute l'Europe, qui vont couvrir les murs d'affiches toutes plus éclatantes les unes que les autres. Ainsi Cappiello va ouvrir la route de l'Art Déco qui s'épanouit dès 1920.

Nitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles

1929 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 4750.–

< Nitrolian, sec aussitôt peint !


Tapis pour jeu de cartes, pour la liqueur Bénédictine >

Bénédictine

1910 circa – Leonetto CAPPIELLO (d'après)

CHF 860.–

Biscotines Union

1910 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1400.–

Vermouth Martini, second authorised edition

1957 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Biscuiterie Union dans toutes les bonnes épiceries - Produit de suralimentation

1906 circa – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

Icônes et logos

Un grand nombre de ces affiches ont été tellement appréciées par le public, et le processus d'identification entre l'image et la marque a été si fort, que certaines compagnies ont conservé ces images comme logos. Ces compagnies ont utilisés pendant des dizaines d’années les créations de Cappiello sur de multiples supports, étiquettes, buvards, plaques métalliques, jusqu’au affiches géantes du métro, créant ainsi les premiers univers de marques.

Le Thermogène combat toux, grippe, douleurs rhumatismales

1925 circa – Leonetto CAPPIELLO (d'après)

Vendu

Ces logos sont devenus des icônes de l’Art Déco et de la publicité française ou italienne. Par exemple le cracheur de feu du Thermogène, Le diable vert du Quina Maurin, l’éléphant qui ne fume que le Nil, le bouffon Campari ou le russe Relsky.

Je ne fume que le Nil, papier à cigarettes

1912 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 3460.–

Je ne fume que le Nil

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO (d'après)

CHF 100.–

Le fumeur avisé ne fume que le Nil

1915 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 90.–

Le Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes

1920 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 190.–

Le père de la Publicité moderne

Cappiello créa ainsi plus de 550 affiches pour des produits Français, Italiens, Espagnols, Portugais, Suisses et de nombreuses maquettes, caricatures et dessins. Il devient ainsi le maître de l’affiche Art Déco et un des plus importants artistes du monde de l’affiche, fréquemment appelé «Le Père de la publicité moderne».

Société française de munitions de chasse, de tir et de guerre

1912 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 960.–


Dans cette énorme production d'affiches Leonetto Cappiello a vraiment traité tous les sujets.

Le fusil Darne

1948 – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1260.–

Frankreich

1937 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

France

1937 – Leonetto CAPPIELLO

Vendu

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