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Les cigarettes Vautier par Cassandre

Sélection

En 1935 Cassandre a dessiné 4 affiches pour la compagnie des «Cigarettes Vautier» établie à Yverdon-les-Bains en Suisse. L’artiste a imaginé une manière originale pour vendre du tabac. Il a choisit, de façon délibérée, une représentation hyper-réaliste pour déclencher une émotion chez le fumeur régulier.

Ces affiches montrent un moment privilégié pour l’amateur de tabac. Sur chacune une grande main immortalise le geste du fumeur tenant l’objet de son désir et crée ainsi un lien émotionnel avec le consommateur de cigarettes.

Vautier Cesar, cendre blanche

1935 – A.M. CASSANDRE

CHF 14700.–

Cigarettes Marocaine Vautier, 20 pièces 50 cts.

1935 – A.M. CASSANDRE

CHF 12500.–

Sur les affiches «Marocaine» et «Cesar» l’artiste a utilisé comme argument de vente, l’instant privilégié pour le fumeur, lorsqu’il regarde la braise de son cigare ou de sa cigarette après avoir inhalé la fumée.

La vue du paquet «Pacific» déclenche une émotion annonciatrice du plaisir de fumer.
Enfin, sur l’affiche «Kisroul» c’est le plaisir des parfums et des saveurs du tabac attendu par le fumeur qui bourre sa pipe. Dans cette série, Cassandre est au croisement de 2 courants artistiques de la période Art Déco dont il est l’un des maîtres.

Pacific cigarettes

1935 – A.M. CASSANDRE

CHF 9850.–

Tabac Kisroul, Vautier

1935 – A.M. CASSANDRE

CHF 19800.–

L’Art Déco cubiste est présent sur ces affiches d’une part par la stylisation de la manche de chemise et son bouton de manchette et d’autre part par la typographie de l’oeuvre et la composition générale. Parallèlement ces affiches se réfèrent également à la «Sachplakat», l’affiche objet, par ses représentations hyper-réalistes des mains et des produits.






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