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Les affiches Picon

Sélection

affiche ancienne Picon poster originalAffiche Picon 235 x 315 cm, 1925 environ

Les Affiches Picon

En 1992, nous avons eu l'opportunité d'acheter tout le matériel de la distillerie Picon (extension suisse) avec son stock d'objets publicitaires et d'affiches.

Dans cette friche industrielle, nous avons découvert une grande quantité d'objets publicitaires, d'étiquettes, de prospectus, de plaques métalliques ainsi que quelques affiches anciennes. C'est avec plaisir que nous vous présentons nos archives photographiques, témoignage de la puissance économique de cette marque.

L'apéritif Amer Picon

1928 circa – Severo POZZATI

CHF 1390.–

Picon 1837-1937: un centenaire

1936 – Georges SCOTT

CHF 1720.–

Pendant 150 ans la compagnie Picon produit une multitude d'affiches, dessinées par les meilleurs artistes comme Georges Scott, Gaspar Camps, Sepo, Achille Mauzan, Noël Fontanet, Georges Campbell ou Bernard Villemot.


Si certaines affiches sont devenues introuvables aujourd'hui, d'autres sont encore disponibles.

Découvrez ci-dessous comment une décoction médicamenteuse va devenir un grand groupe international de distribution d'alcools.

150 ans d'histoire de l'Amer Picon

Oranges, Quinine et Alcool


D'origine italienne, le jeune Gaétan Picon, né en 1809, commence sa vie professionnelle comme apprenti dans une distillerie de Marseille. Au début des années 1830, il est engagé dans l'armée française en Algérie.

Dans le désert, les eaux étant souvent contaminées, Gaétan souffre de dysenterie comme la plupart de ses camarades et est atteint par une "fièvre maligne", le paludisme.

Amer Picon

1900 circa – SIMONT

Vendu

Amer Picon

1910 circa – A. BOUCHET

NouveauVendu


Il entend alors parler de remèdes de grand-mères composés d'infusion d'oranges et de quinine et se souvient de ses début comme distillateur. Il concocte ainsi une macération d'oranges fraiches et séchées dans de l'alcool additionné de quinine.

Comme tout bon inventeur, Gaétan Picon essaye d'abord son invention sur lui-même et guérit.


Aujourd'hui nous pouvons imaginer que cet alcool à 21° purifia l'eau dans laquelle il était dilué, que les oranges apportèrent de la vitamine C et que la quinine fit baisser la fièvre. Comme d'autres grandes marques de boissons, tels "Coca-Cola" ou "Schweppes," Amer Picon débute donc sa carrière comme "médicament".


L'ancienne bouteille Picon >
modèle publicitaire factice

Bouteille factice Picon

1950 circa – ANONYME

CHF 70.–

Nouveau

Picon Sain, Picon agréable

PICON

1930 circa – René RAVO

Vendu

La nouvelle de cette guérison "miraculeuse" se répand dans la communauté française d'Algérie, et les commandes de compatriotes affluent. Gaétan Picon se lance alors dans la production de cette boisson qui a aussi la réputation d'être digestive et désaltérante.

En 1837, il crée avec des moyens de fortune une petite distillerie à Philippeville en Algérie et commercialise sa recette d'abord sous le nom de "Amer Africain".
Plus tard, il changera le nom en Amer Picon.

Ça! C'est du Vrai Amer Picon

1910 circa – ANONYME

Vendu


Une grande marque d'apéritif, qui fera la fortune de son inventeur, est alors née.

Picon, Amer Picon, Exigez un Picon

1910 circa – ANONYME

CHF 140.–

Nouveau

Amer Picon

1925 circa – Gaspar CAMPS

Vendu


Alors que Gaétan refuse de faire concourir son "Bitter" à l'Exposition Universelle de Londres de 1862, c'est le sous-préfet de Philippeville qui envoie en cachette une caisse pour le concours. L'Amer Picon gagne une médaille de bronze et commence ainsi son développement international. Plusieurs usines seront ensuite construites pour assurer la production à Levallois, Bordeaux, Marseille, Genève, Barcelone et Buenos-Aires.

Pikina, Curaçao et Picon Bière


Le Picon est habituellement bu dilué dans de l'eau, ou de l'eau de Seltz.

En 1931, pour se diversifier, la Compagnie Picon sort un nouveau breuvage, le "Pikina, apéritif aux vins de France, pour les familles".

Eventail Pikina Picon

1937 circa – ROBY'S, Georges SCOTT (d'après)

CHF 40.–

Nouveau


La compagnie développe aussi le "Curaçao Picon" (Rouge) et "Curaçao Triple Sec Picon" (blanc), puis le "Pastis PEC".
Le Picon est aussi mélangé avec de la bière et devient le célèbre "Picon Bière".

Picon, Pikina, Picon Bière, Curaçao

1962 circa – ANONYME

CHF 15.–

Nouveau

"Un tout petit tiers de Curaçao, un tiers de citron, un bon tiers de Picon et un grand tiers d'eau !"

C'est la célèbre scène dite des "quatre tiers" de Pagnol dans le film "Marius" joué par l'inoubliable Raimu.

Le Picon sera immortalisé de nombreuses fois par le septième art dans des scènes devenues cultes.

Picon cocktails

1970 circa – ANONYME

CHF 15.–

Nouveau
La nouvelle usine Picon construite à Genève en 1947La nouvelle usine Picon construite à Genève en 1947

C'est dans cette ancienne usine, alors fermée, que nous avons acquis en 1992 toutes les affiches et objets Picon que vous pouvez découvrir ci-dessous.
Témoignages visuels d'une époque, d'une industrie et d'un commerce international "d'une liqueur qui conquit un empire".

L'affiche Picon pour le Métro Parisien

Amer Picon

1925 circa – ANONYME

CHF 2650.–

Nouveau


1925 environ

Magnifique affiche Art Déco pour le métro parisien.
Imprimée en lithographie sur 4 feuilles,
format 235 x 315 cm

L'affiche PIcon de Sepo

Maquette pour affiche d'Alcool

1925 – Severo POZZATI

En 1925, l'artiste dessine cette maquette d'un serveur cubiste.
Maquette datée de 1925 et qui n'est pas encore attribuée à une marque précise. (Sepo par V. Strukelj, p142)

Severo Pozzati, également connu sous le pseudonyme Sepo, est un sculpteur et peintre italien. il s'installe à Paris et en 1921 il prend la direction de la succursale parisienne de la célèbre agence publicitaire Maga de Bologne.
Sepo s'inspire principalement de Leonetto Cappiello, Cassandre et le cubiste Pablo Picasso. En 1926, Pozzati quitte Maga pour travailler avec plusieurs agences publicitaires telles que Star, Publivox à Genève, Ricordi à Milan ou encore pour Chapuis à Bologne.
Il acquiert une réputation internationale notamment par ses affiches pour des entreprises comme Noveltex, Amieux, la Régie Française des Tabacs, Lustucru ou Picon.



C'est finalement par l'intermédiaire du studio Publivox de Genève, avec lequel Sepo collabore régulièrement, que la compagnie Picon produit cette célèbre affiche Art Deco un peu déjantée.

Sur cette affiche un serveur cubiste actionne un syphon d'eau de Seltz.

La combinaison du rouge, couleur usuelle de la marque, avec un fond orange pétant est inhabituelle pour l'époque et se révèle étonnamment moderne.

L'apéritif Amer Picon

1928 circa – Severo POZZATI

CHF 1390.–

Picon se boit à l'eau de Seltz

1930 circa – PARIS LE NOVATEUR

CHF 25.–


Dès son origine, le Picon se boit sec ou à l'eau de Seltz, l'eau gazeuse qui sortait des siphons.

< Carton publicitaire découpé en forme de siphon à clipper sur la bouteille de Picon.

> Affiche suisse
90 x 128 cm.

Prenez Amer Picon

1946 – RSB

Vendu

L'apéritif Amer Picon, Diapositive publicitaire

1935 circa – Severo POZZATI (d'après)

CHF 25.–

Nouveau


< Diapo pour projeter la publicité dans les cinémas

Menu Amer Picon, L'Apéritif Exquis

1935 circa – Severo POZZATI (d'après)

CHF 30.–

Nouveau

Mignonettes Picon

1950 circa – ANONYME

CHF 5.–

Nouveau


< Bouteilles échantillons

Carafe à eau >
Picon sain agréable

Picon, Sain, Agréable

1950 circa – ANONYME

NouveauVendu

Le Picon chaud à l'affiche

picon posterAffiche 160 x 120 cm, 1935 environ

un Picon chaud réchauffe votre coeur

1935 circa – ANONYME

CHF 1250.–

Nouveau

Contre le froid: Picon chaud, le bon grog

1935 circa – Jean SCELLES

CHF 1510.–


< grande affiche 120 x 160 cm

Diapo pour projeter la publicité dans les cinémas >

Le bon Grog, l'Amer Picon chaud

1935 circa – Monogramme UHL

CHF 25.–

Nouveau


Contre le froid, Picon chaud, le bon grog

La compagnie Picon diffuse de nombreuses publicités pour conquérir le marché des sports d'hiver, et augmenter ses ventes pendant la saison froide.


1/3 Amer Picon

2/3 eau bouillante

2 morceaux de sucre.

Conseils aux Skieurs, Pour préparer le Picon Chaud

1936 circa – Roland ANSIEAU

CHF 25.–

Nouveau

En 1936, Picon & Cie sponsorise l'expédition nationale pour l'exploration scientifique de l'Himalaya sous le patronage du Club Alpin Français.

Voilà ce qu'écrit le Docteur Arlaud, médecin-chef de l'expédition:

Skieurs, Contre le froid et la fatigue, un Picon chaud

1936 circa – S. D. BENVENISTE, J. A. DUPUICH

CHF 25.–

Nouveau

"Nous avons commencé à consommer du Picon au camp 1 à l'altitude de 5'200m... je confectionnais pour tout le monde des Picons chauds suivant votre recette. L'effet produit a été remarquable; non seulement chacun s'est senti revivifié, mais encore on l'a retrouvé si agréable qu'immédiatement les indifférents se sont transformés en adeptes et que j'ai dû rationner les distributions !"

Picon, Lettre du Docteur Arlaud écrite pendant une expédition dans l'Himalaya

1936 circa – S. D. BENVENISTE, J. A. DUPUICH

Nouveau

L'affiche Picon de Noël Fontanet

Un bon grog, prenez alors un Amer Picon chaud!

1938 circa – Noel FONTANET

CHF 630.–


Un bon Grog ! prenez alors un Amer Picon chaud.


Un barman semble "jongler" avec des verres, un pot d'eau chaude et une bouteille de Picon sur cette affiche humoristique du genevois Noël Fontanet.

Skieurs, Contre le froid et la fatigue, Pas d'hésitation, Préparez vous-même un Picon chaud

publicité picon publicityProspectus Picon Chaud

Le cavalier Picon

Picon 1837-1937: un centenaire

1936 – Georges SCOTT

CHF 1720.–


Pour cette affiche qui célèbre le centenaire de la compagnie, Georges Scott, fameux peintre de l'armée française, représente un fier officier de cavalerie qui enlève une beauté musulmane, galvanisé par une bouteille de Picon qu'il brandit à la place de son sabre.
La scène se passe en Algérie, pays des oranges où Gaétan Picon inventa son apéritif 100 ans auparavant.

Cette image sera reprise plus tard comme logo de la compagnie. Aujourd'hui la "messaline" a disparu pour rester politiquement correct.

PIKINA aux vins de France

"L'apéritif familial"

En 1931, la Compagnie Picon se diversifie et sort un nouveau breuvage, un apéritif aux raisins blancs et rouges, "Pikina aux vins de France" additionné de Picon.


La compagnie écrit: "Apéritif aux vieux vins de France, au goût très agréable et très actuel, qui exprime la plénitude d'un vieux vin où l'on aime retrouver une légère nuance d'amertume apportée par l'orange et le quinquina. Apéritif entièrement naturel, sans aucun produit aromatique. Se consomme chambré ou glacé, sur 2 blocs de glace."

Sur cette célèbre affiche de Roby's de 1934, 2 boeufs, un rouge et un blanc, tirent une charrette débordante de raisins aussi rouges et blancs.

Pikina Picon

1936 – ROBY'S

Vendu

Pikina aux vins de France, Picon & Cie

1938 circa – ANONYME

CHF 1150.–

Avec cet apéritif "pour la famille" moins amer que le Picon et moins alcoolisé (17° "seulement") la compagnie cible les femmes.

Pikina

1950 circa – ANONYME

Vendu

Pikina aux vins de France, fabriqué par Picon

1930 circa – ANONYME

Vendu

Pikina aux vins de France, Fabriqué par Picon & Cie

1930 circa – ANONYME

CHF 420.–

Nouveau

Eventail Pikina Picon

1937 circa – ROBY'S, Georges SCOTT (d'après)

CHF 40.–

Nouveau

Les Curaçao Picon


La Compagnie développe aussi les "Curaçao Picon" (Rouge) et "Curaçao Triple Sec Picon" (blanc).
Des Curaçao Picon de luxe qui titrent à 40°, à boire sec ou en cocktails.

Grâce à leur amertume sucrée, ces Curaçao, blanc ou rouge, entrent dans la composition de nombreux cocktails. Leurs goûts amers conviennent parfaitement à ce nouveau mode de consommation de l'alcool qui fait fureur durant les années folles.

Le Curaçao Picon, Liqueur digestive

1935 circa – ANONYME

CHF 30.–

Nouveau

Picon, Le Curaçao Triple Sec

1950 circa – ANONYME

CHF 20.–

Nouveau


"De toutes les liqueurs digestives, Le Curaçao Triple Sec Picon est celle qui est la plus difficile à élaborer tant elle nécessite d'harmonie et de finesse. Un alcool parfait, un sucre de premier choix, et surtout des oranges soigneusement sélectionnées et traitées sont indispensables pour obtenir une liqueur de grande classe. Le zeste de ces fruits incomparables est traité et distillé par des spécialistes éprouvés. Et c'est ainsi que naît une grande liqueur dont le parfum et la finesse s'affirment après un long séjour dans des foudres de Chêne", écrit la Compagnie dans un dépliant publicitaire.

Le Curaçao Picon, Liqueur digestive

1950 circa – ANONYME

CHF 5.–

Nouveau

"Enfin Madame, le Curaçao Triple Sec Picon vous deviendra indispensable lorsque que vous l'aurez essayé dans votre pâtisserie ou dans votre cuisine: Crêpes, soufflés, crèmes, sorbets ... prennent une saveur sans égale".

Boîte de Bonbons chocolat
au Curaçao >

Le Curaçao Picon, Bonbons chocolat au Curaçao

1950 circa – ANONYME

CHF 50.–

Nouveau

Picon Bière

La Compagnie promeut un mélange fort apprécié dans le Nord de la France et la Belgique: Le fameux "Picon Bière".

Le Picon Bière est aussi immortalisé par le cinéma. Jean-Paul Belmondo y noie sa nostalgie de l'Espagne dans "Un Singe en hiver" et l'amant de Zezette se saoule au Picon Bière dans "Le Père Noël est une ordure".

Dans les années soixante la Compagnie met en bouteille un "Picon Bière, formule spéciale faite pour se marier à tous les grands crûs de bière, blonde ou brune".

Bier-Picon

1965 circa – ANONYME

CHF 30.–

Nouveau

Etes-vous malade ? Avec un Amer Picon+Bière, cela ira mieux

Sind Sie müde ? Mit Amer Picon+Bier geht's wieder!

1950 – Henri LOUTAN

CHF 260.–

Nouveau

Le mélange Picon et bière, plutôt bu dans le Nord de la France et en Belgique est préparé par le barman mais la compagnie a aussi produit des bouteilles "Picon+Bier" pour le marché suisse-allemand.

Sind Sie müde ? Mit Amer Picon+Bier geht's wieder!

1950 – Henri LOUTAN

CHF 75.–

Nouveau

De nombreux chanteurs chantent le "Picon" et le "Picon Bière", comme Bourvil, Renaud, Patricia Kaas ou Mano Solo.

Les affiches Picon dans les années 50

Les objets publicitaires Picon

Les plaques Picon

Picon & Cie

La Compagnie écrit au début de années 60:

"Dès son origine en 1837, Picon fut l'apéritif le plus populaire de France; c'est actuellement encore l'un des plus prestigieux qui a largement contribué à imposer dans le monde entier, le renom des alcools français.
Au fil des années, la Société Picon a grandi et, à ses activités centenaires de distillateur, (Pikina, Curaçao, Pastis Pec, Rhum St James), elle a ajouté celle de distributeur, en sélectionnant des marques très réputées qui font de son catalogue un des plus brillants de France: La Vodka Relsky, le Cognac prince Hubert de Polignac, le Scotch Whisky Glen Garry, le Vermouth Noilly Prat, le Scotch Whisky Vat 69, le Champagne Heidsieck & C° Monopole."

Rhum Saint-James

1900 circa – ANONYME

NouveauVendu


<Affiche Rhum St James
Avant son acquisition par la compagnie Picon-


La fameuse affiche de Cappiello pour la Vodka Relsky >

Vodka Relsky

1925 circa – Leonetto CAPPIELLO

CHF 1270.–

Pastis PEC

"Un PEC c'est un PEC !"

Le pastis PEC était aussi produit par Picon & Cie dans son usine de Levallois. C'était le plus ancien "Pastis de Marseille", patrie de Gaétan Picon.

La compagnie écrit:
"Le Pastis PEC est resté imperturbablement identique à lui-même... sans rien perdre de son accent marseillais, de son soleil, de sa saveur et de ses qualités qui font dire encore aux vrais amateurs à l'accent marseillais: C'est le Pastis de la Canebière."

En France le Pastis PEC titrait à 45° et en Suisse à 40° selon les législations respectives.

Pastis Pec, Bouteille factice

1950 circa – ANONYME

CHF 50.–

Nouveau

Pastis PEC, 45°

1950 circa – ANONYME

CHF 130.–

Pastis PEC 40°

1960 circa – ANONYME

CHF 70.–

Pastis PEC, 45°

1950 circa – ANONYME

CHF 275.–

Nouveau

L'AMER PICON à GENèVE

"Une liqueur qui conquit un empire."

"A Genève l’agence générale de l'Amer Picon a été confiée à la maison Schmid & Gassler, fondée en 1884 par M. Auguste Baer. Ce dernier, avait un magasin de vins et liqueurs à l’angle de la rue du Conseil Général et du Rond-point de Plainpalais.
L’activité de l’entreprise s’étendit rapidement en s’adjoignant la représentation générale de nombreux vins et liqueurs de marque. Sa popularité allant de plus belle, la maison dut aménager des caves et des dépôts en différents endroits de la ville où ses produits étaient de plus en plus appréciés par les connaisseurs.
L’accroissement continuel de l’affaire conduisit ses nouveaux dirigeants à abandonner les anciens locaux et à construire au boulevard de la Cluse un bâtiment bénéficiant des dernières données de la technique et qui fut achevé en 1947. C’est de là que se fait le ravitaillement de la Suisse entière en Amer Picon car la vogue de cette boisson tonique ne s’est pas démentie, elle s’est au contraire étendue..."

L'Amer Picon à Genève

"Cet engouement continu et croissant s’explique aisément. L’Amer Picon est l’ami des bons et des mauvais jours: des bons où l’on se sent frais et dispos et où rien ne peut être plus agréable qu’un verre de Picon avant un repas mangé de bon appétit, et des mauvais où quelque grippe sournoise vous laisse courbatu et toussotant, mais où le Picon vous viendra encore en aide sous la forme de grogs délicieux et roboratifs."

"A votre bonne santé !"

Un marché concurrentiel

Si Rossi est certainement le premier vermouth à l'orange qui inspirera probablement la compagnie Picon en 1931 lorsqu'elle lance le "Pikina", d'autres marques attaquent le marché.

Certains frisent le plagiat comme "l'Amer Masin" avec sa bouteille semblable à la bouteille Picon, et son affiche qui ressemble étrangement à celle de Sepo.

Apéritif Rossi

1926 circa – Jean DROIT

Vendu

Amer Masin, Maison fondée en 1881

1930 circa – VIANO

CHF 2440.–

Nouveau

Romano cocktail aperitif

1930 circa – d'apres DERAM

Vendu
Apéritf Amer Picon AperitiveHuile sur bois 147 x 65 cm

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