Lancée en 1953 par la compagnie British American Tobacco, la cigarette MaryLong a été spécialement conçue pour le marché helvétique.
Le nom MaryLong est la contraction de Maryland (l’origine du tabac) et de long (une cigarette inhabituellement longue pour l’époque).

Qui est Mary, le mannequin qui a posé en 1953 pour les cigarettes MaryLong?

Les affiches pour la campagne publicitaire de la marque sont réalisées par Archie Dickens, dessinateur anglais connu pour ses pin-up.
En 1953, il dessine le visage d’une jeune femme élégante à la coupe garçonne, aux yeux de biche, tenant une cigarette MaryLong de ses doigts effilés aux ongles impeccablement vernis de rouge.

Découvrez notre collection d’affiches MaryLong datant de 1953 à nos jours.

Mais qui était le modèle derrière ce visage?

Qui est Mary, ce modèle qui posa pour Archie Dickens?

Cette question hante pendant des décennies le public enthousiaste. Etait-ce... La compagne du dessinateur, June Ward? Le mannequin suisse Colette Schneider? Une inconnue? Ou tout simplement une femme issue de l’imagination de l’artiste?

Au fil des ans, l’image évolue selon les modes et la société. Mary perd ses boucles d'oreilles et sa frange droite, garde son foulard à pois et son bracelet de perles; le regard charmeur quant à lui reste le même.

1958: Le visage de Mary devient plus stylisé, de trois quarts, sur fond blanc.

La Suissesse Colette Schneider?

Colette Schneider surnommée Coco, née en Suisse romande, sera danseuse étoile de l’opéra de Zürich avant de faire une carrière en tant que mannequin à Paris. Elle défilera pour Jacques Fath et Christian Dior.
Elle racontera qu’un photographe l’avait accostée dans la rue pour qu'elle pose comme modèle sans lui dire dans quel but.

Elle se reconnaîtra dans les affiches MaryLong et affirmera être la mythique “Mary”.
Dans la rue le public l'interpelle, lui sollicite des autographes et lui demande si elle s'appelle vraiment Mary ?

L'Australienne June Ward?

Dessinateur célèbre de pin-up en Angleterre, Archie Dickens aurait utilisé le visage de l’un de ses modèles préférés, sa jeune épouse de l’époque, l’Australienne June Ward. Elle apparaît comme modèle sur un grand nombre de ses dessins de pin-up, ainsi que sur une affiche pour la marque de vélo “Raleigh” en 1955. Les mêmes yeux de biche, la même coupe à la frange courte, les ongles et les lèvres au rouge soutenu.
Dickens affirmera que le modèle MaryLong est bien June Ward, son épouse de l’époque.

Archie Dickens dira de la Suissesse Colette Schneider: “Je ne la traite pas de menteuse, mais elle a une imagination un peu forte”.

Aout 1966: A nouveau de profil de trois quarts.
Mary nous charme avec son regard enjôleur et sa mèche accroche-coeur qui remplace ses boucles d'oreilles.

Circa 1967:

Circa 1970:
Profil de trois-quarts, à gauche ou à droite, Mary garde toujours son regard séduisant.

L’icône MaryLong

Si nous ne pouvons pas affirmer avec certitude ni preuve à l’appui que le visage de MaryLong est celui de June Ward ou de Colette Schneider, est-ce vraiment nécessaire? Ce visage iconique aura marqué les décennies et influencé le style de nombreuses jeunes femmes. Par la grâce de sa popularité, du papier à la réalité, Mary sera devenue dans l’imagination collective une personne à part entière.

Début des années 1970, dans une "bulle" aux formes et couleurs psychédéliques, Mary nous susurre qu'elle est "si douce".

Circa 1975: Les couleurs jaune et rouge sont de retour dans un design épuré.

Années 1980: L'ambiance MaryLong.

En 2003, pour fêter le 50ème anniversaire de la marque, la compagnie reproduit l'image de 1955 sous forme de carton publicitaire (PLV) et crée également un buste en résine à l'effigie de Mary.

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