Les affiches Picon
Sélection
Les Affiches Picon
L'apéritif Amer Picon
1928 circa – Severo POZZATI, PUBLIVOX
CHF 1590.–
Picon 1837-1937: un centenaire
1936 – Georges SCOTT (d'après)
CHF 1720.–
Pendant 150 ans la compagnie Picon produit une multitude d'affiches, dessinées par les meilleurs artistes comme Georges Scott, Gaspar Camps, Sepo, Achille Mauzan, Noël Fontanet, Georges Campbell ou Bernard Villemot.
Si certaines affiches sont devenues introuvables aujourd'hui, d'autres sont encore disponibles.
Découvrez ci-dessous comment une décoction médicamenteuse va devenir un grand groupe international de distribution d'alcools.
150 ans d'histoire de l'Amer Picon >
L'affiche Picon de Sepo >
Le Picon Chaud >
L'affiche Picon de Noël Fontanet >
Pikina & Curaçao >
Le Picon Bière >
Les objets et plaques Picon >
Le Pastis PEC >
à consommer avec modération...
150 ans d'histoire de l'Amer Picon
Oranges, Quinine et Alcool
D'origine italienne, le jeune Gaétan Picon, né en 1809, commence sa vie professionnelle comme apprenti dans une distillerie de Marseille. Au début des années 1830, il est engagé dans l'armée française en Algérie.
Dans le désert, les eaux étant souvent contaminées, Gaétan souffre de dysenterie comme la plupart de ses camarades et est atteint par une "fièvre maligne", le paludisme.
Amer Picon
1900 circa – SIMONT
VenduAmer Picon
1910 circa – A. BOUCHET
VenduIl entend alors parler de remèdes de grand-mères composés d'infusion d'oranges et de quinine et se souvient de ses début comme distillateur. Il concocte ainsi une macération d'oranges fraiches et séchées dans de l'alcool additionné de quinine.
Comme tout bon inventeur, Gaétan Picon essaye d'abord son invention sur lui-même et guérit.
Aujourd'hui nous pouvons imaginer que cet alcool à 21° purifia l'eau dans laquelle il était dilué, que les oranges apportèrent de la vitamine C et que la quinine fit baisser la fièvre. Comme d'autres grandes marques de boissons, tels "Coca-Cola" ou "Schweppes," Amer Picon débute donc sa carrière comme "médicament".
Apéritif Picon, A base de produits naturels
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 420.–
Picon Sain, Picon agréable
PICON
1930 circa – René RAVO
VenduLa nouvelle de cette guérison "miraculeuse" se répand dans la communauté française d'Algérie, et les commandes de compatriotes affluent. Gaétan Picon se lance alors dans la production de cette boisson qui a aussi la réputation d'être digestive et désaltérante.
En 1837, il crée avec des moyens de fortune une petite distillerie à Philippeville en Algérie et commercialise sa recette d'abord sous le nom de "Amer Africain".
Plus tard, il changera le nom en Amer Picon.
Ça! C'est du Vrai Amer Picon
1910 circa – ANONYMOUS
VenduUne grande marque d'apéritif, qui fera la fortune de son inventeur, est alors née.
Picon, Amer Picon, Exigez un Picon
1910 circa – ANONYMOUS
CHF 160.–
Amer Picon
1925 circa – Gaspar CAMPS
VenduAlors que Gaétan refuse de faire concourir son "Bitter" à l'Exposition Universelle de Londres de 1862, c'est le sous-préfet de Philippeville qui envoie en cachette une caisse pour le concours. L'Amer Picon gagne une médaille de bronze et commence ainsi son développement international. Plusieurs usines seront ensuite construites pour assurer la production à Levallois, Bordeaux, Marseille, Genève, Barcelone et Buenos-Aires.
Pikina, Curaçao et Picon Bière
Le Picon est habituellement bu dilué dans de l'eau, ou de l'eau de Seltz.
En 1931, pour se diversifier, la Compagnie Picon sort un nouveau breuvage, le "Pikina, apéritif aux vins de France, pour les familles".
Eventail Pikina Picon
1937 circa – ROBYS, Georges SCOTT (d'après)
CHF 40.–
La compagnie développe aussi le "Curaçao Picon" (Rouge) et "Curaçao Triple Sec Picon" (blanc), puis le "Pastis PEC".
Le Picon est aussi mélangé avec de la bière et devient le célèbre "Picon Bière".
Picon, Pikina, Picon Bière, Curaçao
1962 circa – ANONYMOUS
CHF 15.–
"Un tout petit tiers de Curaçao, un tiers de citron, un bon tiers de Picon et un grand tiers d'eau !"
C'est la célèbre scène dite des "quatre tiers" de Pagnol dans le film "Marius" joué par l'inoubliable Raimu.
Le Picon sera immortalisé de nombreuses fois par le septième art dans des scènes devenues cultes.
Picon cocktails
1970 circa – ANONYMOUS
CHF 18.–
La nouvelle usine Picon construite à Genève en 1947C'est dans cette ancienne usine, alors fermée, que nous avons acquis en 1992 toutes les affiches et objets Picon que vous pouvez découvrir ci-dessous.
Témoignages visuels d'une époque, d'une industrie et d'un commerce international "d'une liqueur qui conquit un empire".
L'affiche Picon pour le Métro Parisien
Amer Picon
1925 – ANONYMOUS
CHF 2650.–
1925 environ
Magnifique affiche Art Déco pour le métro parisien.
Imprimée en lithographie sur 4 feuilles,
format 235 x 315 cm
L'affiche PIcon de Sepo
Maquette pour affiche d'Alcool
1925 – Severo POZZATI
En 1925, l'artiste dessine cette maquette d'un serveur cubiste.
Maquette datée de 1925 et qui n'est pas encore attribuée à une marque précise. (Sepo par V. Strukelj, p142)
Severo Pozzati, également connu sous le pseudonyme Sepo, est un sculpteur et peintre italien. il s'installe à Paris et en 1921 il prend la direction de la succursale parisienne de la célèbre agence publicitaire Maga de Bologne.
Sepo s'inspire principalement de Leonetto Cappiello, Cassandre et le cubiste Pablo Picasso. En 1926, Pozzati quitte Maga pour travailler avec plusieurs agences publicitaires telles que Star, Publivox à Genève, Ricordi à Milan ou encore pour Chapuis à Bologne.
Il acquiert une réputation internationale notamment par ses affiches pour des entreprises comme Noveltex, Amieux, la Régie Française des Tabacs, Lustucru ou Picon.
C'est finalement par l'intermédiaire du studio Publivox de Genève, avec lequel Sepo collabore régulièrement, que la compagnie Picon produit cette célèbre affiche Art Deco un peu déjantée.
Sur cette affiche un serveur cubiste actionne un syphon d'eau de Seltz.
La combinaison du rouge, couleur usuelle de la marque, avec un fond orange pétant est inhabituelle pour l'époque et se révèle étonnamment moderne.
L'apéritif Amer Picon
1928 circa – Severo POZZATI, PUBLIVOX
CHF 1590.–
Picon se boit à l'eau de Seltz
1930 circa – PARIS LE NOVATEUR
CHF 25.–
Dès son origine, le Picon se boit sec ou à l'eau de Seltz, l'eau gazeuse qui sortait des siphons.
< Carton publicitaire découpé en forme de siphon à clipper sur la bouteille de Picon.
> Affiche suisse
90 x 128 cm.
Prenez Amer Picon
1946 – RSB
VenduL'apéritif Amer Picon, Diapositive publicitaire
1935 circa – Severo POZZATI (d'après)
CHF 35.–
< Diapo pour projeter la publicité dans les cinémas
Menu Amer Picon, L'Apéritif Exquis
1935 circa – Severo POZZATI, PUBLIVOX (d'après)
VenduMignonnette Picon
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 10.–
< Bouteilles échantillons
Carafe à eau >
Picon sain agréable
Picon, Sain, Agréable
1950 circa – ANONYMOUS
VenduLe Picon chaud à l'affiche
un Picon chaud réchauffe votre coeur
1935 circa – ANONYMOUS
CHF 1250.–
Contre le froid: Picon chaud, le bon grog
1935 circa – Jean SCELLES
CHF 1690.–
< grande affiche 120 x 160 cm
Diapo pour projeter la publicité dans les cinémas >
Le bon Grog, l'Amer Picon chaud
1935 circa – UHL
VenduContre le froid, Picon chaud, le bon grog
La compagnie Picon diffuse de nombreuses publicités pour conquérir le marché des sports d'hiver, et augmenter ses ventes pendant la saison froide.
1/3 Amer Picon
2/3 eau bouillante
2 morceaux de sucre.
Conseils aux Skieurs, Pour préparer le Picon Chaud
1936 circa – Roland ANSIEAU
CHF 25.–
En 1936, Picon & Cie sponsorise l'expédition nationale pour l'exploration scientifique de l'Himalaya sous le patronage du Club Alpin Français.
Voilà ce qu'écrit le Docteur Arlaud, médecin-chef de l'expédition:
Skieurs, Contre le froid et la fatigue, un Picon chaud
1936 circa – S. D. BENVENISTE, J. A. DUPUICH
CHF 25.–
"Nous avons commencé à consommer du Picon au camp 1 à l'altitude de 5'200m... je confectionnais pour tout le monde des Picons chauds suivant votre recette. L'effet produit a été remarquable; non seulement chacun s'est senti revivifié, mais encore on l'a retrouvé si agréable qu'immédiatement les indifférents se sont transformés en adeptes et que j'ai dû rationner les distributions !"
Picon, Lettre du Docteur Arlaud écrite pendant une expédition dans l'Himalaya
1936 circa – S. D. BENVENISTE, J. A. DUPUICH
CHF 25.–
L'affiche Picon de Noël Fontanet
Un bon grog, prenez alors un Amer Picon chaud!
1938 circa – Noel FONTANET
CHF 630.–
Un bon Grog ! prenez alors un Amer Picon chaud.
Un barman semble "jongler" avec des verres, un pot d'eau chaude et une bouteille de Picon sur cette affiche humoristique du genevois Noël Fontanet.
Skieurs, Contre le froid et la fatigue, Pas d'hésitation, Préparez vous-même un Picon chaud
Le cavalier Picon
Picon 1837-1937: un centenaire
1936 – Georges SCOTT (d'après)
CHF 1720.–
Pour cette affiche qui célèbre le centenaire de la compagnie, Georges Scott, fameux peintre de l'armée française, représente un fier officier de cavalerie qui enlève une beauté musulmane, galvanisé par une bouteille de Picon qu'il brandit à la place de son sabre.
La scène se passe en Algérie, pays des oranges où Gaétan Picon inventa son apéritif 100 ans auparavant.
Cette image sera reprise plus tard comme logo de la compagnie. Aujourd'hui la "messaline" a disparu pour rester politiquement correct.
PIKINA aux vins de France
"L'apéritif familial"
En 1931, la Compagnie Picon se diversifie et sort un nouveau breuvage, un apéritif aux raisins blancs et rouges, "Pikina aux vins de France" additionné de Picon.
La compagnie écrit: "Apéritif aux vieux vins de France, au goût très agréable et très actuel, qui exprime la plénitude d'un vieux vin où l'on aime retrouver une légère nuance d'amertume apportée par l'orange et le quinquina. Apéritif entièrement naturel, sans aucun produit aromatique. Se consomme chambré ou glacé, sur 2 blocs de glace."
Sur cette célèbre affiche de Roby's de 1934, 2 boeufs, un rouge et un blanc, tirent une charrette débordante de raisins aussi rouges et blancs.
Pikina Picon
1936 – ROBYS
VenduPikina aux vins de France, Picon & Cie
1938 circa – ANONYMOUS
CHF 1150.–
Avec cet apéritif "pour la famille" moins amer que le Picon et moins alcoolisé (17° "seulement") la compagnie cible les femmes.
Pikina
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPikina aux vins de France, fabriqué par Picon
1930 circa – ANONYMOUS
VenduPikina aux vins de France, Fabriqué par Picon & Cie
1930 circa – ANONYMOUS
CHF 420.–
Eventail Pikina Picon
1937 circa – ROBYS, Georges SCOTT (d'après)
CHF 40.–
Les Curaçao Picon
La Compagnie développe aussi les "Curaçao Picon" (Rouge) et "Curaçao Triple Sec Picon" (blanc).
Des Curaçao Picon de luxe qui titrent à 40°, à boire sec ou en cocktails.
Grâce à leur amertume sucrée, ces Curaçao, blanc ou rouge, entrent dans la composition de nombreux cocktails. Leurs goûts amers conviennent parfaitement à ce nouveau mode de consommation de l'alcool qui fait fureur durant les années folles.
Le Curaçao Picon, Liqueur digestive
1935 circa – ANONYMOUS
CHF 30.–
Picon, Le Curaçao Triple Sec
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 20.–
"De toutes les liqueurs digestives, Le Curaçao Triple Sec Picon est celle qui est la plus difficile à élaborer tant elle nécessite d'harmonie et de finesse. Un alcool parfait, un sucre de premier choix, et surtout des oranges soigneusement sélectionnées et traitées sont indispensables pour obtenir une liqueur de grande classe. Le zeste de ces fruits incomparables est traité et distillé par des spécialistes éprouvés. Et c'est ainsi que naît une grande liqueur dont le parfum et la finesse s'affirment après un long séjour dans des foudres de Chêne", écrit la Compagnie dans un dépliant publicitaire.
Le Curaçao Picon, Liqueur digestive
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 5.–
"Enfin Madame, le Curaçao Triple Sec Picon vous deviendra indispensable lorsque que vous l'aurez essayé dans votre pâtisserie ou dans votre cuisine: Crêpes, soufflés, crèmes, sorbets ... prennent une saveur sans égale".
Boîte de Bonbons chocolat
au Curaçao >
Le Curaçao Picon, Bonbons chocolat au Curaçao
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPicon Bière
La Compagnie promeut un mélange fort apprécié dans le Nord de la France et la Belgique: Le fameux "Picon Bière".
Le Picon Bière est aussi immortalisé par le cinéma. Jean-Paul Belmondo y noie sa nostalgie de l'Espagne dans "Un Singe en hiver" et l'amant de Zezette se saoule au Picon Bière dans "Le Père Noël est une ordure".
Dans les années soixante la Compagnie met en bouteille un "Picon Bière, formule spéciale faite pour se marier à tous les grands crûs de bière, blonde ou brune".
Bier-Picon
1965 circa – ANONYMOUS
VenduEtes-vous malade ? Avec un Amer Picon+Bière, cela ira mieux
Sind Sie müde ? Mit Amer Picon+Bier geht's wieder!
1950 – Henri LOUTAN
CHF 260.–
Le mélange Picon et bière, plutôt bu dans le Nord de la France et en Belgique est préparé par le barman mais la compagnie a aussi produit des bouteilles "Picon+Bier" pour le marché suisse-allemand.
Sind Sie müde ? Mit Amer Picon+Bier geht's wieder!
1950 – Henri LOUTAN
VenduDe nombreux chanteurs chantent le "Picon" et le "Picon Bière", comme Bourvil, Renaud, Patricia Kaas ou Mano Solo.
Les affiches Picon dans les années 50
Affiches suisses au format 90 x 128 cm
C'est si bon, un PICON.
1959 – Marcus CAMPBELL
Apéritif Picon
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPicon, öppis guet's a Picon!
1959 – Marcus CAMPBELL
CHF 570.–
Les objets publicitaires Picon
Demandez un Picon
1950 circa – KOHLER
CHF 1460.–
2 peintures à l'huile sur bois, pour un restaurant
Picon
1950 circa – KOHLER
CHF 1370.–
Picon, Apprécié depuis 1837
1935 circa – ANONYMOUS
VenduPicon Pyramide
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 570.–
Cendriers Picon
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPicon Diapositive
1935 circa – ANONYMOUS
VenduPicon
1930 circa – ANONYMOUS
CHF 490.–
Picon, Menu, Étiquette et Carnet
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 35.–
Apéritif Picon, Jeu de carte
1950 circa – ANONYMOUS
VenduSur la route, Picon pense à vous
1950 circa – ANONYMOUS
VenduAmer Picon, Diapositive publicitaire
1960 circa – ANONYMOUS
CHF 20.–
Picon
1935 circa – ANONYMOUS
CHF 30.–
Apéritif Picon 1837
1970 circa – ANONYMOUS
CHF 50.–
Picon, Apéritif à l'orange
1962 circa – ANONYMOUS
VenduBouteille factice Picon
1950 circa – ANONYMOUS
VenduL'ancienne bouteille Picon
modèle publicitaire factice
Les plaques Picon
En tôles imprimées ou émaillées, en bois ou en plastique, la compagnie multiplie les plaques.
Picon, Amer Picon, Exigez un Picon
1910 circa – ANONYMOUS
CHF 160.–
Picon
1910 circa – Gaspar CAMPS
VenduPicon
1935 circa – ANONYMOUS
CHF 260.–
Picon avec bière
1950 circa – IMPETRAL
VenduAmer PICON
1920 circa – ANONYMOUS
VenduPicon c'est bon
1940 circa – ANONYMOUS
VenduPikina aux vins de France, fabriqué par Picon
1930 circa – ANONYMOUS
VenduUne Piconette Picon
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPikina
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPicon
1930 circa – ANONYMOUS
CHF 450.–
Apéritif Picon
1960 circa – ANONYMOUS
CHF 145.–
Picon, Apprécié depuis 1837
1950 circa – Rob. OLTEN CACHAN
VenduPicon
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 145.–
Picon & Cie
La Compagnie écrit au début de années 60:
"Dès son origine en 1837, Picon fut l'apéritif le plus populaire de France; c'est actuellement encore l'un des plus prestigieux qui a largement contribué à imposer dans le monde entier, le renom des alcools français.
Au fil des années, la Société Picon a grandi et, à ses activités centenaires de distillateur, (Pikina, Curaçao, Pastis Pec, Rhum St James), elle a ajouté celle de distributeur, en sélectionnant des marques très réputées qui font de son catalogue un des plus brillants de France: La Vodka Relsky, le Cognac prince Hubert de Polignac, le Scotch Whisky Glen Garry, le Vermouth Noilly Prat, le Scotch Whisky Vat 69, le Champagne Heidsieck & C° Monopole."
Rhum Saint-James
1900 circa – ANONYMOUS
Vendu<Affiche Rhum St James
Avant son acquisition par la compagnie Picon-
La fameuse affiche de Cappiello pour la Vodka Relsky >
Vodka Relsky
1925 circa – Leonetto CAPPIELLO
CHF 1430.–
Pastis PEC
"Un PEC c'est un PEC !"
Le pastis PEC était aussi produit par Picon & Cie dans son usine de Levallois. C'était le plus ancien "Pastis de Marseille", patrie de Gaétan Picon.
La compagnie écrit:
"Le Pastis PEC est resté imperturbablement identique à lui-même... sans rien perdre de son accent marseillais, de son soleil, de sa saveur et de ses qualités qui font dire encore aux vrais amateurs à l'accent marseillais: C'est le Pastis de la Canebière."
En France le Pastis PEC titrait à 45° et en Suisse à 40° selon les législations respectives.
Pastis Pec, Bouteille factice
1950 circa – ANONYMOUS
VenduPastis PEC, 45°
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 130.–
Pastis PEC 40°
1960 circa – ANONYMOUS
CHF 75.–
Pastis PEC, 45°
1950 circa – ANONYMOUS
CHF 275.–
L'AMER PICON à GENèVE
"Une liqueur qui conquit un empire."
"A Genève l’agence générale de l'Amer Picon a été confiée à la maison Schmid & Gassler, fondée en 1884 par M. Auguste Baer. Ce dernier, avait un magasin de vins et liqueurs à l’angle de la rue du Conseil Général et du Rond-point de Plainpalais.
L’activité de l’entreprise s’étendit rapidement en s’adjoignant la représentation générale de nombreux vins et liqueurs de marque. Sa popularité allant de plus belle, la maison dut aménager des caves et des dépôts en différents endroits de la ville où ses produits étaient de plus en plus appréciés par les connaisseurs.
L’accroissement continuel de l’affaire conduisit ses nouveaux dirigeants à abandonner les anciens locaux et à construire au boulevard de la Cluse un bâtiment bénéficiant des dernières données de la technique et qui fut achevé en 1947. C’est de là que se fait le ravitaillement de la Suisse entière en Amer Picon car la vogue de cette boisson tonique ne s’est pas démentie, elle s’est au contraire étendue..."
"Cet engouement continu et croissant s’explique aisément. L’Amer Picon est l’ami des bons et des mauvais jours: des bons où l’on se sent frais et dispos et où rien ne peut être plus agréable qu’un verre de Picon avant un repas mangé de bon appétit, et des mauvais où quelque grippe sournoise vous laisse courbatu et toussotant, mais où le Picon vous viendra encore en aide sous la forme de grogs délicieux et roboratifs."
"A votre bonne santé !"
Un marché concurrentiel
Si Rossi est certainement le premier vermouth à l'orange qui inspirera probablement la compagnie Picon en 1931 lorsqu'elle lance le "Pikina", d'autres marques attaquent le marché.
Certains frisent le plagiat comme "l'Amer Masin" avec sa bouteille semblable à la bouteille Picon, et son affiche qui ressemble étrangement à celle de Sepo.
Apéritif Rossi
1926 circa – Jean DROIT
VenduAmer Masin, Maison fondée en 1881
1930 circa – VIANO
CHF 2440.–
Romano cocktail aperitif
1930 circa – DERAM
VenduLes affiches Picon disponibles >
Les plaques et les objets Picon disponibles >
Merci pour votre visite, n'oubliez pas de les consommer avec modération...