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All Roads lead to Switzerland – Affiche ancienne – Herbert MATTER – 1935

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Affiche ancienne originale All Roads lead to Switzerland

Herbert MATTER

1935

CHF 3860.–

Entoilée sur canevas de coton et papier Canson sans acide

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103 x 64 cm
40 x 25 inch

Pour sa première campagne de promotion du tourisme automobile en Suisse, l'Office National Suisse du Tourisme fait un choix audacieux avec cette affiche d'avant-garde. Une route pavée est la star de l'affiche. Elle fonce vers les Alpes. Son point de fuite, comme une cible, dirige le regard du spectateur vers les lacets du col du Gothard, passage obligé pour rejoindre les sommets.

En plus du montage de plusieurs photographies iconiques, on retrouve ici l'essence même du style de Herbert Matter: une composition dynamique construite autour d'un point de fuite et de grandes lignes diagonales, un texte incliné à la typographie épurée, des variations de gris et des jeux de lumières. Les couleurs sont réduites au minimum, le bleu intense du ciel et le texte rouge apportent une touche de chaleur à l'image.

Cette affiche dynamique et moderne crée un choc. Grâce à l'utilisation du photomontage, Herbert Matter renouvelle l'esthétique de l'affiche touristique suisse et la relation du spectateur au monde.

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