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Entoilée sur canevas de coton et papier Canson sans acide
Une élégante main gantée tient délicatement le paquet de Lucky Strike dans cette affiche signée Victor Rutz.
Raymond Loewy et le design du paquet de Lucky Strike
Nommé père du design industriel, le franco-américain Raymond Loewy (1893-1986) a conçu le design et les logos de marques emblématiques du 20ème siècle, comme la bouteille Coca-Cola, les logos Shell, TWA ou BP.
Dans les années 1940, le président de American Tobacco demande à Raymond Loewy d'améliorer le design du paquet de cigarettes Lucky Strike. Loewy transforme le paquet de couleur vert foncé en blanc, symbole de pureté, créant ainsi une image positive de la marque qui séduit dès lors le public féminin. En éliminant la coloration verte du papier, les coûts furent également réduits.
Le blanc du paquet et du cercle entourant le logo rouge Lucky Strike rend alors la visibilité du paquet plus grande. Cette innovation simple a été depuis copiée sur tous les paquets de cigarettes.
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