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Summer Sports in USSR, Intourist – Affiche ancienne – Maria NESTEROVA-BERZINA – 1936 Vendu

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Affiche ancienne originale Summer Sports in USSR, Intourist

Maria NESTEROVA-BERZINA

1936

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60 x 101 cm
23 x 39 inch

L’affiche "Sports d'été en URSS" a été conçue en 1936 par la célèbre graphiste soviétique Maria Nesterova-Berzina (1897-1965) pour l’agence de voyage d’État "Intourist" (créée en 1929 en URSS), dans le cadre d’une campagne publicitaire ciblant le public occidental.

L'influence du style Art Deco est clairement visible dans la composition et la variété des couleurs de ces affiches "Intourist". Un choix stylistique qui s’explique par le désir des organisateurs et des graphistes du projet de s’adresser au public occidental à travers un langage visuel compréhensible et familier. Cette «occidentalisation» des images dans le style Art déco a pour but de donner une image positive de l’Union soviétique comme le pays du socialisme, dans la tradition des affiches soviétiques de propagande. On peut interpréter l’affiche "Sports d'été en URSS" sous une loupe idéologique: une équipe d’aviron remonte une rivière majestueuse avec en arrière-fond une métropole industrialisée, baignant dans une lumière aurorale. Par un effort collectif, les créateurs du nouveau monde se dirigent vers un avenir glorieux.

Dans les années 1920, Maria Nesterova-Berzina conçoit de nombreuses affiches commerciales qui reflètent l’influence des idées constructivistes. A partir de la campagne publicitaire de "Intourist" des années 1930, elle devient une des leaders du groupe d’artistes engagés pour ce projet, créant ainsi une quinzaine d’affiches (le nombre exact n’est pas établi). Sa carrière se poursuit pendant la Seconde Guerre mondiale et jusqu’à la fin des années 1950. Dans la période post-"Intourist", Maria Nesterova-Berzina adopte un style conforme au réalisme socialiste, en restant toujours fidèle à la composition, au détail et à une gamme de couleurs qui caractérisent sa vision artistique.

Ses affiches pour "Intourist" des années 1930 sont reconnues comme le point culminant de son œuvre. Plusieurs d’entre elles figuraient d’ailleurs dans l’importante exposition qui s’est tenue à Moscou en 2019 sur les affiches publicitaires "Intourist" de 1930 à 1970.

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