Leonetto CAPPIELLO
(1875 – 1942)
"Le père de la publicité moderne"
«Lorsque je conçois un projet d’affiche, ma première préoccupation est la recherche de la tache. Cette chose difficile à définir, qui à grande distance, accrochera le regard du passant par l’intensité de sa couleur, le chatouillera par titillement de ses tons et le retiendra assez de temps par l’agrément de son aspect pour le contraindre à lire l’affiche.» (L. Cappiello, Annales Politiques et Littéraires, 1er juin 1907)
Leonetto Cappiello contruit sa renommée au début du 20ème siècle, en plein boom des affiches publicitaires. Il élève l'affiche de la rue au niveau des Beaux-Arts.
Cappiello collabore à la revue «Frou-Frou», pour laquelle il crée sa première affiche en 1901. En 1903, il conçoit son affiche pour le Chocolat Klaus: Sur fond noir, une femme vêtue de vert chevauche un cheval rouge, la marque «Chocolat Klaus» est inscrite en grandes lettres jaune vif. L'impact de cette affiche est immédiat, les clients demandent les chocolats «avec le cheval rouge»;
C’est le début de la publicité moderne !
En transgressant les traditions artistiques de la Belle Epoque, Cappiello libère l'affiche de ses contraintes et annonce l'arrivée d'une toute nouvelle direction qui transformera l’Art graphique du 20e siècle.
La méthode de Cappiello est basée sur la surprise visuelle; l'image de l'affiche saute aux yeux et attire facilement l'attention des passants. Il isole des personnages, des animaux, des clowns ou des visages, contrastés sur un fond foncé, souvent noir. La figure choisie n'est pas toujours directement liée au produit. Basé sur un concept de départ solide, il crée une image avec des lignes dominantes, du mouvement et des couleurs intenses et lumineuses.
La marque est inscrite en grand, avec une typographie très lisible et une couleur qui contraste avec le reste de l'image.
De 1901 à 1939, Cappiello produit près de 550 affiches pour des sociétés françaises, italiennes, espagnoles, portugaises ou suisses, qui deviendront mythiques dans l'histoire de l'affiche. Cappiello souvent surnommé «le père de la publicité moderne» est le maître incontesté du début du 20e siècle et l'un des plus importants créateurs d'affiches au monde. Son style unique, l’un des principaux d’Europe, inspirera de nombreux artistes jusque dans les années 1940.
Le passé de la comédie française
circa 1900
CHF 375.–
Cachou Lajaunie, Antinicotino indispensable a los fumadores
1900
VenduCorset le Furet maintient mais ne comprime pas
1901
VenduCorset Le Furet, Hygiène, élégance, souplesse
circa 1901
VenduChocolat Klaus
1903
VenduCognac Continental Paul Dubois
circa 1905
VenduPaquet Pernot, Pratique, Avantageux, Conservation assurée, Biscuits Pernot
1905
CHF 5200.–
Maurin Quina, Le Puy
1906
Prix sur demande
Biscuiterie Union dans toutes les bonnes épiceries - Produit de suralimentation
circa 1906
VenduChocolat du Léman, Genève
1906
VenduMaurin Quina, Le Puy
1906
VenduMaurin Quina, Le Puy
1906
VenduCognac Pellisson, Père & Co
1907
VenduCognac Pellisson Père & Co.
1907
VenduCognac Pellisson, Père & Co
1907
CHF 2550.–
Angelus, Liqueur des Salésiens de Dom Bosco
1907
CHF 630.–
Fernet-Branca, Fratelli Branca Milan, le Roi des Amers
1909
VenduCinzano, Vermouth Torino
1910
VenduBénédictine, La grande liqueur Française
circa 1910
VenduCinzano Vermouth Torino
1910
VenduOmega
circa 1910
VenduChambéry Reynaud, vermout blanc
circa 1910
VenduBiscotines Union
circa 1910
CHF 1400.–
Bière du Fort-Carré, anno 1544
circa 1911
VenduPersil économise le linge, blanchit par l'oxygène sans brûler
circa 1911
VenduBière du Fort-carré, Bock Diamant, anno 1544
circa 1911
VenduBouillon Oxo
1912
VenduZenith
circa 1912
VenduSociété française de munitions de chasse, de tir et de guerre
circa 1912
CHF 960.–
Agua de Vilajuiga
1912
CHF 1720.–
Je ne fume que le Nil, papier à cigarettes
1912
VenduLe fumeur avisé ne fume que le Nil
circa 1915
CHF 90.–
Les pansements "La Croix-Soleil"
1919
CHF 770.–
Je ne fume que le Nil
circa 1920
VenduCachou Lajaunie
1920
VenduChampagne de Castellane, Epernay
circa 1920
CHF 95.–
Chocolat Klaus, Bouchées assorties
circa 1920
CHF 330.–
Chocolat Klaus
circa 1920
CHF 330.–
Banque Nationale de Crédit, Emprunt National 1920
1920
VenduPanamose Thermometer rend un vêtement neuf
circa 1920
VenduCinzano, le meilleur apéritif
circa 1920
VenduLe Nil, Je ne fume que le Nil, papiers à cigarettes
circa 1920
CHF 190.–
Campari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)
1921
VenduCampari. Bitter Campari, the small orange peel
1921
VenduCampari. Bitter Campari 1921, Orange peel
1921
VenduCampari, Bitter Campari, the large Orange Peel (Jester)
1921
VenduCampari. Bitter Campari, the medium Orange Peel (Jester)
1921
VenduCampari. Bitter Campari, the small orange peel (Jester)
1921
VenduBitter Campari
1921
CHF 5830.–
Cordial Campari
1921
VenduCampari, l'apéritif
1921
CHF 7350.–
NewParapluie-Revel, Lyon France
1922
CHF 85.–
Parapluie Revel
circa 1922
VenduCrémant du Roi, Veuve Amiot, grands vins mousseux
1922
VenduContratto Champagne
1922
VenduContratto champagne
1922
CHF 6350.–
Exposition Coloniale, Marseille 1922
1922
CHF 1760.–
Campari Cordial liquor
1923
CHF 1820.–
Vodka Relsky
circa 1925
CHF 2570.–
Vodka Relsky
circa 1925
CHF 2960.–
Contratto, Cannelli, vermouth
1925
CHF 390.–
Campari
1925
VenduVodka Relsky
circa 1925
CHF 1430.–
Le Thermogène combat toux, grippe, douleurs rhumatismales
circa 1925
CHF 90.–
Bourdou, grand quinquina apéritif contre les fièvres
1926
VenduCognac Monnet
1927
CHF 6950.–
Cordial Campari, Milano
circa 1928
VenduChocolat Frigor
1929
Venduil Themogène genera il calore e guarisce: tossi reumatismi lombaggine ecc.
1929
VenduParapluie Revel, Lyon
1929
VenduNitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles
1929
CHF 4750.–
Le bas Revel, Lyon
1929
CHF 2500.–
Parapluie Revel
1929
VenduParapluie Revel, Lyon
1929
VenduNitrolian, sec aussitôt peint, Bruxelles
1929
VenduPapier à Cigarettes JOB, création 1912, Cappiello 228
circa 1930
VenduFlorio et Cinzano, les meilleures apéritifs
1930
VenduCampari l'aperitivo
circa 1930
CHF 140.–
Le café Martin
circa 1930
VenduCordial Campari, Liquor
circa 1930
CHF 85.–
Margarine Axa, garantie fraiche
1931
VenduJOB, Papier à cigarettes
1933
CHF 2960.–
NewBuvez du vin et vivez joyeux
1933
VenduBaudin, la cuisinière des cuisinières
1933
CHF 1770.–
Toblerone (création 1932)
1933
VenduGrand beurre de Normandie, Gautier carton publicitaire
1933
VenduL'Oie d'Or, La reine des crèmes de foie gras
1934
VenduFrance
1937
VenduFrankreich
1937
VenduToujours bien coiffé, O CAP mousse - lave - coiffe - parfume
circa 1938
VenduChapeaux Mossant
1938
VenduChapeaux Mossant
1938
VenduChocolat Klaus depuis 1856
circa 1940
VenduConserves Barbier Dauphin
1948
VenduLe fusil Darne
1948
CHF 1260.–
Le Thermogène engendre la chaleur
circa 1949
CHF 770.–
Le thermogène engendre la chaleur et combat: toux et rhumatismes, 1949 late autorized edition
1949
CHF 850.–
Liquor Relsky
circa 1950
CHF 140.–
Vermouth Martini
1956
VenduVermouth Martini, second authorised edition
circa 1957
VenduVodka Relsky
circa 1960
VenduCappiello, Musée d'Art et d'Histoire - Genève 1962
1962
CHF 440.–
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